Seth Godin kirjutab, et kui midagi netti lahti lasta, siis jääb see sinna igavesti oma elu elama (Time has a long tail too). Sellest tasuks reklaamijatel õppust võtta ja mõelda, mis saab kampaanialehtedest pärast kampaaniaid. Nii võib mõni kampaania töötada aastaid, tuues teie lehele külastajaid ja andes mahtu teie veebikeskkonnale.
Reklaam: tasuta E10 pileti saamiseks tuleb märksõnaliselt ürituse lehele linkida. Link on siin eturunduse konverents. Olen end juba tegelikult üritusele raha eest registreerinud, aga tasuta tundub meelepärasem. Kain ja Google väärivad alati kuulamist.
Washington Post kirjutab, et USA tarbijakaitse, FTC, on ette võtnud viral marketingi (mis selle eestikeelne vaste võiks ikkagi olla) uurimise. Siin on siis küsimuse all see, kui inimestele makstakse selle eest, et nad oma tutvusringkonnas mingit turundussõnumit levitaksid, kasutades selleks suud, ajaveebe, foorumeid ja muud taolist.
Jama on nimelt eetikas, mis nagu ikka, segab äri ajamist. Kui ma räägin sõbrale, et „adi teeb ikka jube vingeid tosse, vaata millise rajud asjad ma sain,“ siis arvab sõber, et ma annan talle head nõu ja tormab poodi. Mina avan samal ajal internetipanga ja vaatan, kas viimane ülekanne turundajalt on juba kohale jõudnud. Jama on siin selles, et klient (minu sõber) on meelitatud kaupa või teenust tarbima infoga, mille erapooletuses pole tal põhjust kahelda või ta arvab teadvat allika meelsust.
Intelliseek viis 2005. aastal läbi viidud uuringu mille tulemusena leidis, 30 kuni 40 protsenti vastajatest kaotaksid usalduse oma sõbra vastu, kui saaksid teada, et soovituse põhjuseks oli raha.
Meile Eestis sellist asja vist eriti ei tehta… või tehakse nii hästi, et keegi pole veel „vahele jäänud“. Ilmselt on selle tegevuse viljelemiseks vaja siiski mingit kriitilist inimmassi, mis Eestis puudub. Samas mõtlen, kas ma ise oleks nõus midagi taolist tegema, avaldamata, et teen seda kasu saamise eesmärgil…
Rahvus- und turundusradikaal Anc saatis mulle sellise pildi, kus BMW oma saavutusi Audi omadega võrdleb.
Tihti üritatakse teisele brändile ära teha, aga kuidagi robustselt, võrreldes mingeid omadusi, millede väärtus tarbijale ei pruugi alati iseenesest mõistetav olla. Käesolev reklaam on aga selline mõnus ja minu peal küll toimib.
Sellistel reklaamide üks omadus on veel see, et kui nad on hästi tehtud, siis kipuvad nad viiruslikult levima nagu näha juuresolevalt pildilt. Täiend: Link kogu asjale
Brand Autopsy viitab huvitavale kasutaja loodud reklaamklipile. Klipp on poliitiliselt väga ebakorrektne ja huvitav on jälgida, kuidas Starbucks sellele reageerib, et klipp on nende brändiga seotud. Tehniliselt pole see just suurem asi aga sõnum sisu on päris radikaalne.
Brand Autopsy moraal on see, et ei tasu igale asjale reageerida ja juriste võiks asjast eemal hoida.
Siiani üheks vingeimaks consumer generated mediaks tulemuseks on väidetav Mentose müügi kasv seoses sellega, et internetis hakkasid levima videod plahvatuslikust eksperimendist Mentose ja dieet koolaga. Pole veel ise proovinud… aga peaks. Üks müük Mentosel jälle juures. Linki ka Mentos and Coke are ad dynamite ja The Extreme Diet Coke & Mentos Experiments.
Turundajale on kõige parem, kui inimesed ise, vabatahtlikult, tema sõnumit levitavad. Selleks on vaja neile aga anda seda, mis väärib levitamist. Selliseid kampaaniaid saab teadsikult luua aga tihti need lihtsalt “juhtuvad”.
MarketingSherpa on kokku pannud ülevaate 12 paremast viral-kampaaniast. See on väärt kraam, millest õppust võtta ja lugemist jagub päris pikaks ajaks. MarketingSherpa’s Viral Marketing Hall of Fame 2006: Top 12 Campaigns You Should Swipe Ideas From.
RSS 2.0
Liitu internetiturunduse uudiskirjaga: uudised, trendid, nõuanded