Sevenline suurepärase tütarfirma, DreamGrow Digital, veeb sai endale täna uue näo. Sven kirjutab, et nüüd on internetiturundus-rätsepatel ka püksid jalas.
Praegu on ikkagi tegemist alles toorikuga, mida on vaja nii sisu kui ka tehnilises osas kõvasti arendada. Seega, nagu tänapäeval tavaks, paneme külge suure sildi beeta ja toimetame edasi. Kõik, kes tahavad kommenteerida, kritiseerida, nõuanda, on teretulnud.
E!UK-il käidud! Kuna mu praegune päevarežiim ei võimalda pikki pause pidada, siis jõudsin kohale hilja ja pidin lahkuma vara. Hoolimata sellest sain kahe väga huvitava ettekande osaliseks.
Tulevik: Craig Hanna: Atomiseeritud veeb ja Jon Bains: Inimesed vs Bränd. Need olid mulle südamelähedases, sest ka mu enda vaade veebi ja turunduse arengule on sarnane, meedia killustub ja võim tuleb tarbija poolele. Esimene neist oli ka tõeliselt nauditav ettekandja
Kiviaeg: Neile järgnenud Alastair Cole: Vastuvoolu ujumine: Informatsiooni ülesehitus ja UI Design oli aga mõneti pettumus, sest jutt käis sellest, mida ettevõte tahab saavutada ja mida infoarhitekt sellest arvab. Hmmm… 1998 oleks tema esinemine olnud tõeline dünamiit. Täna aga jäi õhku rippuma küsimus „Where the hell is the user?!“. Näidetes onlud puunavigatsioon on minu arvates oma elu ära elanud nagu ma kirjutasin postituses Kuidas külastajat talutada?. Ma ütlen veel kord, et paremini meelde jääks, enamus kasutajatele ei ole teie koostatud struiktuuripuu loogiline!
PS: Vahepeal on vaikselt ajalukku kadunud tähtis verstapost sai postitatud Sevenline internetiturundus blogi 500 postitus ja tänaseks on kogunenud 927 kommentaari. Hurraa! Palju õnne meile 
Tänan kõiki osalejaid aktiivse kaasalöömise eest, mis tegi seminari palju huvitavamaks, kui see ainult minu juttu kuulates oleks olnud. Eilse Mentorklubi slaidid saab kätte siit (PDF ca 2,5MB). Sisuhaldustarkvara vajalikud omadused on kirjas siin ja oluline on ka sitemap.xml-i kasutamine, selle kohta on paar sõna lugeda ka Kain Kaljult Netist.
Kui on veel küsimusi, siis võib need mailitsi teele panna.
Häid mõtteid ja julget pealehakkamist kõigile. Tehke oma unistused teoks ja ärge kuulake neid, kes ütlevad, et pole veel õige aeg. Õige aeg on nüüd!
Kõik postitused, kommentaarid, trackbackid ja muu funktsionaalsus tundub olevat korralikult üle tõstetud. Kujundus tuleb veel uuendada ja siis on nagu päris. Kohe kontrollime kas blogtree võtab postituse ka üles, sest RSS aadress on muutunud.
Katsetame ka küsitlusplugina võimalusi:
Loading …Ma olin jube rahul kunagi, kui ma Sevenlinele selle slõugani välja mõtlesin. Mõõdetavad tulemused! Vinge! Enne interneti tulekut oli reklaami ja turunduse efektiivsuse mõõtmine väga hägune. Sel teemal visati isegi nalja: turundusjuht ütleb, et pool turunduseelarvest sai täiesti mõttetult tuulde lastud, aga kumb pool, seda ei tea.
Nüüd on tulemused mõõdetavad. Jeez, vinge värk! Me teame täpselt, millise tulemuse meile üks või teine kanal internetis annab. Seame eesmärgid, träkime kampaaniaid, mõõdame tulemusi ja ongi kõik hästi. Silume ja tulemused lähevad veelgi paremaks.
Tegelikult ei ole see enamjaolt nii. Kui me varem tegime viie miljoni eest telet ja tulemused polnud kõige paremad, siis oli väga raske näppu peale panna ja näidata, siin tehti viga. Kedagi ei lastud lahti, keegi ei näinud ebaprofessionaalsena. Internet muudab seda.
Nüüd on siis jama majas. Kui sa midagi teed ja tulemused on mõõdetavad, siis ei saa ju midagi teha. Mis siis, kui ebaõnnestub? Seth Godin rääkis oma hiljutisel seminaril, et kui internetis tulid esimesed mõõdetavad reklaamilahendused, siis tormasid tellijad ummisjalu Yahoosse, mille tulemusi sellel ajal ei olnud võimalik mõõta.
Esiteks ei teata, mida teha. Teiseks ei julgeta peale hakata, sest kardetakse vigu teha. Unustatakse, et mõõtmise teine pool on see, et pideva testimisega ja mugandumisega on võimalik saavutada täiesti ulmelisi tulemusi. Katsetada, proovida erinevaid võimalusi ja õppida, ainult nii jõuab tõeliselt heade tulemusteni. Iga ettevõtte juht ja omanik peaks sellele tähelepanu pöörama ja küsima „Miks me internetis nii kesiselt esindatud oleme?“
Prostitutsioon on see, kui sa teed midagi lihtsalt raha pärast. (Selles mõttes ei pruugi tavapärane prostitutsioon olla alati prostitutsioon). Prostitutsioon on see, kui sa ütled kliendile, et teeme siis nii nagu teie tahate, teades, et see on halb lahendus. Tehes asju lihtsalt selleks, et kliendilt raha kätte saada.
Kindlasti on paljudel ette tulnud olukordi, kus tellija nõuab lahendust, mille kasutegur on paremal juhul kahtlane. Ma olen isegi lasknud läbi suuremaid või väiksemaid mõttetusi lihtsalt selle pärast, et pole suutnud klienti veenda või olen leidnud, et kes maksab, tellib ka muusika. Kui klient nõuab ja on valmis asja kinni maksma, no teme siis ära. Mis siis, et ma tean, et see ei tööta. (Flash) avalehed, mitmetasemelised rippmenüüd, vähese kontrastsusega ja väike tekst, vähe sisu, vilkuvad kellad ja viled tekstilehtedel…
Mõtlesin, et peaks prostitutsiooni maha jätma. Lihtsalt, kui tellija tahab midagi, mis on ilmselgelt halb lahendus, siis tuleb kindlalt ei öelda. See paneb proovile läbirääkimis- ja selgitusoskuse. Kui ma ei suuda selgitada, miks antud soov ei ole maailma parim idee pärast hõõglambi leiutamist, siis pean ei ütlema ja sellega võib kliendisuhe lõppeda.
Vaataks, mis juhtub?
See pealkirjas toodud number ei pruugi täpselt tõele vastata. Mõte ei olegi numbri täpsuses vaid pigem selles, et juba ammu ei kajasta, me elektrifitseerirmise protsenti uudistes.
Turunduslikus mõttes on nüüd internetiga umbes sama lugu. Internet on kohal. Kuni 39-aastaste seas on neid, kes interneti ei kasuta alla 17 protsendi. Kogu elanikonna seas on meil interneti kasutajaid rohkem kui mittekasutajaid. Isegi vanusevahemikus 40-59 aastat on internetikasutajate osa üle poole. See eelnev baseerub viimastel Emori andmetel.
Kui nüüd vaadtata kulutusi reklaamile internetis, siis võib arvata, et see teadmine pole veel turundusmaailma sisse murdnud. Tundub siiski, et asjad juba liiguvad. Näiteks Äripäeva Internetiturundus seminarile on registreerunud 207 osalejat, mis on märgatavalt suurem eelmisel aastal toimunud üritusest. Reklaamkulutused internetis on kasvanud 63%. Internet on möödunud radiost a välireklaamist. Võib arvata, et järgmine aasta saab selles vallas toimuma tõeline läbimurre.
Huvitav küsimus on, kui suureks internetireklaami osakaal pikemas plaanis kasvab. Suur osa internetis tehtavast ei kajastu reklaamieelarves vaid pigem, rohkem varjul olevas, turunduseelarves.
PS. Sevenline ajaveeb, hakkab ka vaikselt valmis saama . Käesolev on juba 400. postitus. Eelmised verstapostid olid 100, 200 ja 300. 500. postitust on oodata kuskil veebruari kandis.
Ma ikka igas asjas kõige taiplikum ei ole. Mõni aeg tagasi uuendasime Sevenline veebi sisuhaldustarkvara. Natuke läks aega mööda ja ma hakkasin Google Analyticsis märkama, et külastuste arv on kõvasti alla läinud.
Kuna uuendus oli teinud korrektuure ka lehe struktuuri, siis mõtlesin, et muutus on pärit sealt. Näiteks varem oli printvaade eraldi leht, nüüd aga on printvaate jaoks kasutatud CSSi võimalusi ja sellega on lehtede koguarv keskkonnas vähenenud.
Olin natuke kurb ja haudusin plaani, kuidas külastajate arv jälle üles saada. Uurisin statistikat ning märkasin, et alates uuenduse päevast on mõningad päringud otsingumootoritest täiesti ära kadunud. Kõigi nende päringute landing page’id oli meie kodulehel (mitte blogis).
Oot-oot, mis värk on, mõtlesin ja vaatasin, kas meie kodulehel üldse on Google Analutics koodijupp. Ei olnud. Keegi tola oli unustanud seda teha. Ei tea, kas tegemist oli vanusega kaasneva mälunõrkusega või millegi muuga, kuid sellega oli saladus lahendatud. Ainult kolm nädalat kulus sellele
Järgmiseks korraks kirjutan endale kõrva taha, et panen paberile nimekirja asjadest, mis vaja teha ja jälgin seda tähelepanelikult kuni kõik on tehtud. Positiivset oli muidugi ka. Suurest kurvastusest hakkasin mõtlema, kuidas külastatavus jälle üles saada ja praeguseks on ainult ajaveebi (/blog) külastatavus peaaegu samal tasemel, mis ennem oli kogu keskkond (sevenline.ee/*).
Lisaks muutsin visitor sessioni time outi ühele tunnile ja lisasin veel mõningad Eesti otsingusüsteemid (k.a. Styx .
Natuke Deformeerunud kirjutab E10st ja see jutt avaldus ka Postimehes. Üldiselt asjaliku kokkuvõte lõpetab natuke negatiivse tooniga arvamus, et otsingumootoriturundus ja optimeerimine on ummikteed. Kuna ma olen selle alaga juba aastaid tegelenud, näinud tulemusi ja ka ämbreid, siis kipun eriarvamusele jääma.
Sevenline on üks nendest kümnetest firmadest, mis “lubavad ettevõtte positsiooni otsingutulemustes parandada – teatava summa eest”.
Mis mõttes ei aita see keskmist turundajat? Kui sa oled eespool saad rohkem külastajaid, kes ostavad rohkem kaupu ja teenuseid, mis nagu peakski turunduse eesmärk olema… Peale selle on otsingumootoriturundus ilmselt üks kõige kuluefektiivsemaid meetodeid (loe: jube odav) oma tuntust suurendada ja potentsiaalsete klientideni jõuda.
Kui kõik lehed oleksid maksimaalselt optimeeritud, siis oleks otsingutulemustes alati esimene antud otsingule kõige täpsemini vastav leht (mängureeglid on kõigile samad). Kõik saidid ei saa vastata kõikide klientide päringutele, seega, nišid ja segmenteerimine. Tulemuseks oleks see, et kõik lehed tulevad esimesena välja nendes otsingutes, milles nad on reaalselt kõige paremad. Samas, kui sa pole milleski kõige parem, siis jääb esimene positsioon saavutamata. See on muidugi teooria. Päris elus on võimalik saavutada mitteperfektse lehega otsingutulemustes esimene positsioon, kuid Google visioon on tegelikult sellele teooriale võimalikult lähedale jõuda.
Teine asi on see, et paljud lehed üldse ei jõuagi otsingumootoritesse. Põhjused peituvad tavaliselt tehnilise lahenduse viletsuses või sisuloome kiduruses. Sellisel juhul on vaja inimestele selgitada, mida selleks teha, et üldse otsingumootoritesse sattuda. Omast kogemusest tean seda, et näiteks vahe 100. ja 50. positsiooni vahel otsingumootoris avaldub mitmeid kordi suremas külastajate arvus. Ning mõned ettevõtted jäävad rahule ka selle külastajate vooluga, mille tagab neile positsioon tulemuste neljandal lehel.
Eesti keeleruumis ilmselt ei ole teemat, millega ei oleks piisava tahtmise korral võimalik paari kuuga kõikide olulisemate märksõnade osas esimeseks saada. “Teatava summa eest” muidugi
RSS 2.0
Liitu internetiturunduse uudiskirjaga: uudised, trendid, nõuanded