Sevenline internetiturundus

Offline kanalitest otsingutesse

iProspecti hiljutine uuring näitab, et otsingumootorid muutuvad kasutajate seas üha olulisemateks. 55 protsenti kasutajatest, kes olid vanemad kui 25 aastat, arvas, et otsingumootorid on nende veebikasutamises viimase aastaga tähtsamaks muutunud. 18 kuni 24 aastaste seas oli see number juba 72 protsenti. Üle poole internetikasutajatest (54%) sooritab vähemalt ühe otsingu päevas.

iProspect Offline Channel Influence on Online Search Behavior uuringu peamine küsimus oli aga, selgitada välja kuidas muud meediakanalid mõjutavad otsingumootorite kasutamist. Tähtsamateks kanaliteks osutusid siin telereklaam. 37 protsenti uuritavatest ütles, et telereklaam on mõjutanud neid otsingumootori abil lisa infot otsima. Teiseks mõjutajaks, mida nimetas 36 protsenti inimestest, oli sõbra või tuttava käest kuuldud info ja kolmandal kohal, 30 protsendiga, oli ajalehe- ja ajakirjareklaam. Kõik need numbrid on umbes veerandivõrra suuremad nende seas, kes kasutavad otsingumootoreid igapäevaselt.

Kõige olulisem number selles uuringus on see, et 39 protsenti nendest, kes läksid mõne muu kanali mõjul otsingut sooritama, jõudis lõpuks ka reaalse ostuni reklaamitud ettevõttest. Vastav tee näekb kõige otsesemal kujul välja nii: TV > otsing > firma koduleht > ost. Neid tulemusi vaadates või aru saada, miks USA kindlustusfirmad just sellist telest-veebi taktikat kasutavad. Olenemata sellest, et tele efektiivsust üha madalamaks peetakse võib sellest , mõistliku kasutamise korral, päris palju abi olla.

Share This

Usability guru Jakob Nielsen kirjutab sellest, et pani tähele seda kuidas kõik lehe elemendid, mis näevad välja nagu reklaam, jäävad kasutaja tähelepanuta. See nii nimetatud bänneripimedus on nii kapitaalne, et inimene väldib isegi neid lehe osi, mis ei ole reklaam, kuid meenutavad mingil määral reklaami. Näiteks US Census Bureau lehel olev Population Clock meenutab sedavõrd reklaami, et vaid 14 protsenti kasutajatest taipas sealt USA hetke rahvaarvu vaadata. Ülejäänud 86 protsenti hakkasid selle numbri leidmiseks saidi sugavustes tuhnima.

Bänneripimedus ei ole mingi uus leid. Sellest on räägitud juba kümme aastat, kuid ikka ja jälle tuleb välja, et kasutajate klikkima panemiseks on vaja reklaam võimalikult sisusarnaseks teha. Samuti töötavad hästi igasugused tüngabännerid, näiteks dialoogiaken reklaamina. Nielsen kirjutab ka sellest (Banner Blindness: Old and New Findings), et olenemata kasutajate erinevast lehelugemise stiilist jagavad nad oma „pimedust“ reklaami suhtes. Kolm erinevat eyetracking pilti näitavad, kuidas kasutaja lehti loevad ja millele nad üldse tähelepanu ei pööra. Mõned asjad siiski jäävad silma:

Delfi hakkab kohe, kohe oma videoklippidesse reklaami müüma, seega võibolla tasuks seda katsetada.

Neid tähelepanekuid tuleks hoolsasti silmas pidada, sest vastasel juhul võib see, mida üritate välja tuua, hoopis kaduma minna.

Share This

Reklaam: tasuta E10 pileti saamiseks tuleb märksõnaliselt ürituse lehele linkida. Link on siin eturunduse konverents. Olen end juba tegelikult üritusele raha eest registreerinud, aga tasuta tundub meelepärasem. Kain ja Google väärivad alati kuulamist.

Share This

Kunagi tegi seda Skype, siis mina ning mitmed teised. Nüüd on tulnud minul ka aeg linkimisest kasu saada. Pokerlistings.co.ee jagab raamatuid. Oma kampaanias annavad nad 100-le kiirele linkijale Kivirähu raamatu „Mees, kes teadis ussisõnu”.

Lingid on erakordselt tähtsad ja seda kahes mõttes. Esiteks aitavad lingid teistel lehtedel rohkemate inimesteni jõuda. Teiseks on linkidel väga oluline kaal otsingumootorite algoritmides, mille puhul tähendab iga link teie lehele antud „häält“. Mida rohkem hääli, seda parema positsiooni teie leht otsingutulemustes saavutab.

See eelnev ongi põhjus, miks PokerListings oma kampaaniat teeb. Et ma ka oma raamatu kätte saaksin, siis siin on paar märksõnadega linki pokker, pokkeriturniir ja pokkeritoad. Link Sevenline ajaveebist peaks päris kaalukas olema. Panen oma isiklikust blogist ka lingi, siis saab kohe mitu raamatut. Kust aga lugemiseks aega leida?

Kuna ma olen selle pokkeriasjandusega seotud, siis lisaks veel seda ka, et sõpradega pokkerit mängida on jube lahe. Probleem tekib sel hetkel kui inimesi vähe ja mängijad head, sest nii muutub mäng väga igavaks. Seepärast ongi põnev mängida online pokkeritubades mängurahaga, sest seal on pidevalt 6-9 inimest vastas.

Share This

eMarketer annab teada, et internetireklaamimaht jõuab sel aastas Ühendriikides peaaegu 20 miljardi dollarini, kasvades eelmise aastaga võrreldes ligikaudu 19 protsenti. Ka paaril järgneval aastal peaks see kasv jääma kuhugi 20 protsendi piiresse.

Eesti eelmise aasta andmed pole veel Emorist avalikult välja jõudnud aga arvestades esimese poolaasta kasvuga võiks oletada, et Eesti internetireklaami numbride peaksid jõudma kuhugi 65 kuni 90 miljoni krooni vahemikku.

Selle aasta kasvu pakuksin kuhugi 40 ja 60 protsendi vahele. Numbriliselt siis kuskil 100 kuni 130 miljonit krooni. Ennustus lähtub muidugi ainult sellest, mis praegu näha on, kui peaks juhtuma midagi erakordset, siis osutuvad nad kindlasti erakordselt valedeks.

Share This

Kui blog.tr.ee keskkonnast mõnd linki pressida, siis ei satu sa mitte vastava postituse lehele vaid mingile arusaamatule blog.tr.ee freimsetile (sama ka news.tr.ee puhul). Kui sa nüüd tähelepanematusest ei vajuta kohe „eemalda see riba“ nuppu ja satud sel lehel edasi minema ning alles hiljem vajutad seda nuppu, siis visatakse sind rõõmsalt esmalt avatud lehele tagasi.

Erinevalt Äripäeva bännerist on see riba siiski natukene vähem pealetükkiv, aga milleks ta seal üldse on? Kas selleks, et kasutajaid närvi ajada või oma brändi tarbija teadvusesse taguda? Võibolla olen natukene vanamoodne, aga mulle küll selline tegevus ei meeldi.

Äkki keegi viitsib kirjutada Firefoxile viguri, mis sellest freimist ainult kasutajale vajaliku alles jätaks?

Share This

Doubleclicki saidist on saadaval huvitavat infot tarbijate käitumise kohta reklaamide vaatamisel ja kuidas digitaalne meedia kasutaja ostuotsuseid mõjutab: Touchpoints IV: How Digital Media Fit into Consumer Purchase Decisions. Üks oluline infotükk sealt on asjaolu, et inimesed, kes on internetireklaami näinud (mitte klikkinud) uurivad hiljem asja kohta lisa infot. Mõte siis selles, et bänner töötab ka reklaamina, mitte ainult nupuna, mis viib kasutaja pakkumiseni. Ma olen ses osas väga skeptiline, eriti arvestades, et uurimismeetodiks oli küsitlus ja arvesse läksid tulemused „alati“, „tihti“ ja „mõnikord“.

Teine infokatke, DoubleClick Performics 50 Search Trend Report Q2 2006, näitab, et otsingupõhine reklaam aina kasvab ja kasvab. Reklaamijad muutuvad osavamaks ja oskavad oma kampaaniaid paremini sihtida. PDF sisaldab huvitavaid graafikuid selle kohta kuidas märksõnade hind ja seega üldine aktiivsus otsingureklaamiturul aasta lõikes muutub. Näiteks on neljanda kvartali kulutused umbes sama suured kui kahe esimese kvartali omad kokku.

Share This

Sellise pealkirja all annab CNet teada, et Google reklaamikäive on Suurbritannias möödumas tipp telekanalite vastavast näitajast (The death of TV: Google to smack down UK’s top channels). See on oluline verstapost ja ka meie turundaja võiksid sellest õppust võtta. Tavaliselt oleme eelkäijatest kolm või neli aastat maas. Ise kipun arvama, et meie interneti kasutamise numbrid lubavad juba praegu panna internetiturundusele Ühendriikide ja Suurbritanniaga sarnast kaalu ja need, kes seda praegu teevad saavad veel mitmekordset kasu, sest saavad ujuda nö „vabas vees“.

Üks oluline küsimus on see, kas Google reklaamikäive tuleb teiste kanalite arvelt või on tegemist reaalse kasvuga reklaamieelarvetes? Mulle tundub, et tegemist on mõlemaga. Paljud väikesed ettevõtted, kes pole kunagi teles reklaaminud leiavad, et reklaam otsingumootorites on tulemuslik ja taskukohane, samas otsivad suuremad tegijad üha rohkem võimalusi kulude optimeerimiseks ja suunavad üha suurema osa turunduseelarvest internetti. Nagu ma eelmine nädal kirjutasin võiks interneti minevaid summasid märgatavalt suurendada.

Share This

Värske uuringu põhjal ulatuvad USA ettevõtete turunduskulutused 2006. aastal 615 miljardi dollarini, millest 90 miljardit dollarit ehk 14,6 protsenti moodustab internetiturundus. Samas moodustab reklaam internetis kogu reklaamikulutustest vaid 6 protsenti. See näitab, et interneti võetakse üha tõsisemalt,aga enamus rahast kulutatakse mujal, kui reklaamipinna ostmiseks.

Kui suur osa Eesti ettevõtete turunduseelarvest kasutatakse internetis? Kui mainisin hiljuti ühele firmajuhile, et 20-25 protsenti turundusrahadest võiks suunata interneti vaatas ta mind, kui hullumeelset. Selle peale hakkasin mõtlema, et kuidas jaotada näiteks 500 tuhandest eelarvet erinevate tegevuste vahel nii, et internetis maksimaalne kasu välja pigistada.

Share This

Vedelen kodus haigevoodis ja keerulisi mõtteid ei mõtle. Sellest tingituna tekkis uitmõte, et millal möödub Neti unikaalsete külastajate arv Eesti internetikasutajate arvust? 42. nädalal käis Netis juba 682160 unikaalset kasutajat. Viimased Emori andmed väidavad aga, et Eestis on 713 tuhat internetikasutajat. Teine mõte, mis neil 30 840 inimesel viga on, kes Netit ei kasuta ja kui kiiresti nad valgust näevad.

Siit näeme, et kõige popima telekanali, TV3, reach oli septembris 42,8 protsenti. Inimeste arvus päeva kohta on see veel Netist parem, aga küll see varsti üle läheb.

Share This