Sevenline internetiturundus

Mul on tunne, et ma pole seda linki siia veel postitanud. Google Search Engine Ranking Factors on aprillis avaldatud Google’ile keskenduv loetelu, kus võetakse kokku 37 SEO (search engine optimization) spetsalisti arvamus. Loetelu iga punkti kohta on välja toodud tema tähtsus, lühike kirjeldus, konsensus ja mõned hindajate kommentaarid.

Igaüks kes on huvitatud internetiturundusest peaks end kurssi viima vähemalt top 10 nimekirjaga. Rohkem kui kümmet faktorit pole vast mõtetki jälgida, sest osadel juhtudest ei ole neid võimalik mõjutada ja teiste puhul on saavutatav efekt marginaalne. Kui mõned SEO-tegelased väidavad, et nad jälgivad rohkem kui 40 faktorit, siis mina pean seda ajaraiskamiseks (erandina võibolla ainult mõned supertiheda konkurentsiga valdkonnad). Näiteks see kas lehe kood valideerub või mitte.

Share This

Slashdot viitab huvitavale lehele, mis näitab, milline oleks Google avaleht, kui nad peaksid seda otsingumootoritele optimeerima.

Lingistruktuur keskkonna sees, värske sisu iga päev, kõvasti linke teistest keskkondadest (del.icio.us, digg, furl jne), märksõna tihedus lehel, veel väliseid linke oma lehele (lisame blogi ja oma lemmikud), veel linke (otsime mõned partnerid), keskkonna URLis peaks ka märksõnu olema ja valmis ongi…

Kuigi see võib natuke kurb tunduda, aga see ongi otsingumootoritele optimeerimine (SEO) lühidalt esitatuna Ma paneks suured kirjad veel H märgendusega, siis oleks täiuslik.

Me peame, aga selle kõige kõrval veel kasutaja soovidele mõtlema ja andma talle täpselt seda, mis ta tegutsema paneks ning meie eesmärke täidaks.

Share This

Kui Googles saan ma määrata konkreetse fraasi, mille puhul tahan, et minu reklaami näidataks, siis Neti.ee võimaldab seda teha vaid üksiku sõna tasandil. Näiteks saan Googles oma reklaami näidata inimestele, kes sisestavad otsingu „kasutatud mobiil“. Neti puhul jääb mul valida, kas näidata oma reklaami inimestele, kelle otsingus on sõna „kasutatud“ või „mobiil“. Kui minu äri on kasutatud mobiilide müümine, siis on Netis sihtimine raskendatud.

Kui näitaksin oma reklaami inimestele, kelle päring sisaldab sõna „kasutatud“, siis näeksid seda kõik, kes on sisestanud selliseid otsinguid nagu „kasutautd kodumasinad“, „kasutatud autod“, „kasutatud mobiil“, „kasutatud põllumajandustehnika“, „kasutatud merekaatrid “ jne. Üldse sisaldub sõna „kasutatud“ iga nädal 3910 otsingus ja vaid pisike osa neist on seotud mobiilidega. „Kasutatud“ on väga ere näide, kuid selliseid sõnu on palju, mis vajaksid täpsustuseks kõrvale teist sõna: „registreerimine“, „tellimine“.

Märksõnapõhise reklaami peamine trump on võimalus väga täpselt sihtida. Neti abil on see mõnevõrra raskendatud ja mõnel juhul täiesti võimatu. Eelnev kehtib ka Neti märksõna populaarsust näitava vahendi kohta. See on suurepärane vahend, kuid siiski on tal sama piirang – asi töötab ainult sõnade kaupa ja fraaside populaarsust teada ei saa.

Kui ma õigesti mäletan, siis ütles Neti kunagi, et keegi ei tunne sellise sihtimise vastu huvi. See siin on siis minu huvi näitamine. Kui keegi veel huvi tunneb selle asja vastu võib kommentaarides arvamust avaldada.

Share This

Minult küsitakse väga tihti, kas teha ettevõtte veeb ühe domeeni all või mitmele? Näiteks erinevad tegevused (blog, epood, support jne) või erinevad keeled erinevatesse domeenidesse. Olen olnud arvamusel, et üks domeen on parem kui mitu. Minu põhjusteks on olnud keskkonnasisese lingistruktuuri lihtsam loomine, suurem sisumaht ja suurem sissetulevate linkide arv, mis võrdub suurema autoriteediga otsingumootorite silmis.

Ühe keskkonna eelistest kirjutab Dee Barizo Net Business Blogis: Why Building One Site is Better Than Building Multiple Sites. Samal teemal võib vaadata John Reese videot: It’s All About Authority.

Üks oluline, üldse mitte otsingumootoritega seotud, tähelepanek sellel teemal on asjaolu, et kui sa midagi saavutada tahad, siis peaks kogu oma energia rakendama ühele asjale. Muidu kaob fookus ja energia ning asjad jäävad poolde vinna.

Share This

Kunagi ammu-ammu kirjutasin linkidest, aga kuna see on väga oluline teema, siis mõtlesin, et kordamine on tarkuse ema.

See kui palju teie veebikeskkonnale viidatakse määrab otsingumootorite jaoks, kui oluliseks nad teie lehte peavad. Lihtsustatult võib öelda, et mida rohkem linke teie lehele viitab seda paremat positsiooni on teil võimalik otsingutuleustes saavutada. Lingid on praegu ainsaks faktoriks, mille alusel otsingumootorid saavad internetis olevaid seoseid analüüsida ja see asjaolu ei muutu niipea.

Erinevatel linkidel on erinev kaal. Neid tegureid, mis määravad lingi kaalu on väga mitmeid, aga üks olulisemaid on viitava lehe populaarsus ja selle teema seotus teie lehe teemaga. Üldiselt lisab lingile kaalu igasugune info, mis aitab otsingumootoril aru saada, millest viitav ja viidatav leht räägivad. Seetõttu tuleks viidete puhul kasutada tekstilinke ja lingitekstina teie jaoks olulisi märksõnu. Näiteks Sevenline internetiturundus on hea link, aga kliki siia on mõnevõrra kehvem.

Kui teie keskkonnale keegi ei viita, siis tasuks uurida, kust viiteid saada. Selleks on üks lihtne vahend Yahoo otsingumootori näol. Sisestage otsingusse mõne eduka konkurendi kodulehe aadress järgmise päringuna linkdomain:www.edukaskonkurent.ee -site:www.edukaskonkurent.ee. Nii saate aimu, kust üldse linke leida. Proovige oma partnerid ja kliendid endale viitama saada. Veenduge, et internetiartiklites, milles teist räägitakse oleks kindlasti viide teie kodulehele. Uurige temaatilisi keskkondi ja erala portaale, suhelge foorumites ja blogides ning leidke võimalus neist oma lehele viiteid saada.

Share This

Küsisin Kain Kalju käest, mis on saanud Neti.ee sitemap-projektist. Vastuseks sain järgmist:

See on hea uudis neile kelle sisuhaldustarkvara automaatselt mingi sitemap-väljundi annab. Need kel sitemapi veel pole tasuks küsida oma veebimeistritelt, kuidas see oma keskkonnale lisada.

Share This

Cornell University Computer Science & Human-Computer Interaction grupp on läbiviinud põhjaliku uuringu, kuidas veebikasutajad otsingutulemusi vaadates käituvad. Kuigi see uuring on mõned aastad vana, siis võib arvata, et enamjaolt peab see veel paika.

Eye Tracking Analysis of User Behavior in WWW Search (ca 3MB PowerPoint) selgitas välja, et keskmiselt kulub otsingutulemusel klikkimiseks 5,7 sekundit. Kasutaja silm peatub kahel või kolmel otsingutulemusel. Esimene ja teine tulemus saavad ligikaudu 0,8 sekundilise tähelepanu osaliseks, kolmanda tulemuse puhul on see aeg juba alla poole sekundi.

Konkreetsel otsingutulemusel peatudes jaguneb tähelepanu pealkirja (30,5%) , sisujup (42,8%) ja lingi (21,1%) vahel. Kuna kasutaja veenmisele oma linki klikkida jääb vaid sekundi murdosa, siis peaks hoolikalt mõtlema, mida tiitel ja description meta tag sisaldavad.

Kasutaja rahulolu tulemustega ja tema arvamus selle kohta, kui raske oli soovitud vastust leida olid enamvähem pöördvõrdelised. Mida lihtsam otsing seda suurem oli rahulolu ja vastupidi. Samuti leiti, et mida keerukam on ülesanne, seda rohkem otsingutulemusi läbi vaadatakse.

Oluline tähelepanek oli veel see, et kasutajad pigem sisestavad uue päringu kui skrollivad.

Share This

Offline kanalitest otsingutesse

iProspecti hiljutine uuring näitab, et otsingumootorid muutuvad kasutajate seas üha olulisemateks. 55 protsenti kasutajatest, kes olid vanemad kui 25 aastat, arvas, et otsingumootorid on nende veebikasutamises viimase aastaga tähtsamaks muutunud. 18 kuni 24 aastaste seas oli see number juba 72 protsenti. Üle poole internetikasutajatest (54%) sooritab vähemalt ühe otsingu päevas.

iProspect Offline Channel Influence on Online Search Behavior uuringu peamine küsimus oli aga, selgitada välja kuidas muud meediakanalid mõjutavad otsingumootorite kasutamist. Tähtsamateks kanaliteks osutusid siin telereklaam. 37 protsenti uuritavatest ütles, et telereklaam on mõjutanud neid otsingumootori abil lisa infot otsima. Teiseks mõjutajaks, mida nimetas 36 protsenti inimestest, oli sõbra või tuttava käest kuuldud info ja kolmandal kohal, 30 protsendiga, oli ajalehe- ja ajakirjareklaam. Kõik need numbrid on umbes veerandivõrra suuremad nende seas, kes kasutavad otsingumootoreid igapäevaselt.

Kõige olulisem number selles uuringus on see, et 39 protsenti nendest, kes läksid mõne muu kanali mõjul otsingut sooritama, jõudis lõpuks ka reaalse ostuni reklaamitud ettevõttest. Vastav tee näekb kõige otsesemal kujul välja nii: TV > otsing > firma koduleht > ost. Neid tulemusi vaadates või aru saada, miks USA kindlustusfirmad just sellist telest-veebi taktikat kasutavad. Olenemata sellest, et tele efektiivsust üha madalamaks peetakse võib sellest , mõistliku kasutamise korral, päris palju abi olla.

Share This

Natuke Deformeerunud kirjutab E10st ja see jutt avaldus ka Postimehes. Üldiselt asjaliku kokkuvõte lõpetab natuke negatiivse tooniga arvamus, et otsingumootoriturundus ja optimeerimine on ummikteed. Kuna ma olen selle alaga juba aastaid tegelenud, näinud tulemusi ja ka ämbreid, siis kipun eriarvamusele jääma.

Sevenline on üks nendest kümnetest firmadest, mis “lubavad ettevõtte positsiooni otsingutulemustes parandada – teatava summa eest”.

Mis mõttes ei aita see keskmist turundajat? Kui sa oled eespool saad rohkem külastajaid, kes ostavad rohkem kaupu ja teenuseid, mis nagu peakski turunduse eesmärk olema… Peale selle on otsingumootoriturundus ilmselt üks kõige kuluefektiivsemaid meetodeid (loe: jube odav) oma tuntust suurendada ja potentsiaalsete klientideni jõuda.

Kui kõik lehed oleksid maksimaalselt optimeeritud, siis oleks otsingutulemustes alati esimene antud otsingule kõige täpsemini vastav leht (mängureeglid on kõigile samad). Kõik saidid ei saa vastata kõikide klientide päringutele, seega, nišid ja segmenteerimine. Tulemuseks oleks see, et kõik lehed tulevad esimesena välja nendes otsingutes, milles nad on reaalselt kõige paremad. Samas, kui sa pole milleski kõige parem, siis jääb esimene positsioon saavutamata. See on muidugi teooria. Päris elus on võimalik saavutada mitteperfektse lehega otsingutulemustes esimene positsioon, kuid Google visioon on tegelikult sellele teooriale võimalikult lähedale jõuda.

Teine asi on see, et paljud lehed üldse ei jõuagi otsingumootoritesse. Põhjused peituvad tavaliselt tehnilise lahenduse viletsuses või sisuloome kiduruses. Sellisel juhul on vaja inimestele selgitada, mida selleks teha, et üldse otsingumootoritesse sattuda. Omast kogemusest tean seda, et näiteks vahe 100. ja 50. positsiooni vahel otsingumootoris avaldub mitmeid kordi suremas külastajate arvus. Ning mõned ettevõtted jäävad rahule ka selle külastajate vooluga, mille tagab neile positsioon tulemuste neljandal lehel.

Eesti keeleruumis ilmselt ei ole teemat, millega ei oleks piisava tahtmise korral võimalik paari kuuga kõikide olulisemate märksõnade osas esimeseks saada. “Teatava summa eest” muidugi

Share This

E10 oli päris põnev ja ka osalejate nimekiri oli märkimisväärne. Enamus, kes midagigi interneti ja turundusega teevad olid kohal. Päeva nael oli kahtlematta Petri Kokko Googlest. Väga hea esineja ja asjalik sõnum.

Ma olen juba tükimat aega oma internetiturundus-teemalisi ettekandeid alustanud slaidiga “internet on kohal”. Väga lahe oli vaadata, et tema ettekanne alga sisuliselt sama tähelepanekuga. Petri juhtis tähelepanu sellele, et innovatsioon üha kiireneb ja asjad, mis juhtusid pool aastat tagasi hakkavad juba natuke käru pealt maha jääma.

Ta tõi välja, et sotsiaalsed võrgud on viimase 18-24 kuuga plahvatuslikult arenenud. 64 protsenti inimesi on seotud mingi sotsiaalse saidiga ja 40 protsenti blogidega (ei pannud kahjuks tähele, mis andmetega oli tegu).

Meedia killustub ja paari telekanali asemel saab olema miljoneid infoauke internetis. Nende majandamises ilmselt seisnebki Google tulevik, sest tavapärane meediaplaneerimine ei ole sel juhul võimalik ja AdSense ning AdWords tüüpi programmid on möödapääsmatud. Googlel on siin tohutu suur edu teiste tegijate ees (kus tal ei oleks (sotsiaalsed võrgud näiteks :)).

Power to the people. Inimestel on üha lihtsam end väljendada, oma loomingut avaldada ja jagada oma elu sõprade ning lähedastega. Samuti lihtsustub selle loominguga raha teenimise võimalus (video, podcast, blog, jne). See muudab üha tähtsamaks sihtimise ning Google suudab seda muidugi pakkuda

Turundajad peaksid suutma leida tee inimeste suhtevõrgustikku, sest see mida bränd endast räägib muutub üha vähem oluliseks ja see, mida inimesed brändist räägivad üha tähtsamaks. Uuringud näitavad, et arvustus internetis, mis on kirjutatud „tavalise inimese poolt“ on ostuotsuse seisukohast sama oluline kui toote või teenuse koduleht.

Kokkuvõttes oli tegemist suurepärse ettekandega ja loodetavasti pani see paljudel kõhklejatel mõtted õiges suunas liikuma.

Internet on kohal! Kas sina oled ka?

Share This