Online Marketing Blog toob välja 25 faktorit, mis on olulised kodulehe usaldusväärsuse tekkimisel (25 Signals of Credibility for Marketing Agencies). Postituse juures on poll, mille tulemused näitavad, et oluliseimaks peetakse klientide arvamusi, kõmu ja tsiteerimist ajakirjanduses ning blogides (vastajate arv pole statistiliselt küll kuigi pädav, 42).
Lugesin täna hommikul Delfist, et avati Eesti suurima tootevalikuga e-kauplus (www.grant.ee). Umbes poole kümneks oli teatas server, et teenus ei ole ajutiselt kättesaadav. See leht tundub töötavat Zoneis, mis iseenesest peaks olema küllaltki vastupidav Eesti mastaapides külastajate laviinidele.
Sellest võib järeldada, et ilmselt oli tarkvaraline rakendus viletsa võitu. Kindlasti aitas kokku jooksmisele kaasa ka asjaolu, et kogu suhtlus serveriga toimub läbi turvalise https protokolli, mis suurendab koormust masinale võrreldes tavaliste http päringutega. Tunduks mõistlik, kui kasutaja suunataks turvalisele kanalile alles selles faasis, kus toimub maksmine (amazon.com, ebay.com jt). Maailma näidete varal võib öelda, et pole mõtet krüpteerida tavalist poes ringi kolamise infot.
Olenemata selles, mis need tehnilised probleemid tekitas, oleks saanud seda vältida järgides veebiehitaja kuldreeglit.
Kõik eksivad selle reegli vastu. Ollakse liiga enesekindlad, aega on liiga vähe, ei osata üht või teist faktorit ette näha ja paljud teised põhjused viivad selleni, et avapauguga kaasnev külastajate mass läheb suuremal või vähemal määral kaotsi. Selle vastu eksivad suured (Google Analytics avamine) ja väikesed (mu mõningad äpardused).
Panen endale märkmikusse kirja, et kui sobivasse ostukeskusesse satun, siis lasen selle reegli endale pealuu sisse graveerida.
Seniks edu Granti meestele, sest tegemist paistab olevat asjaliku ettevõtmisega ja suure tõenäosusega saan ma nende kliendiks. Eriti mõnus on asjaolu et:
Huvitav on ka see, et kui nad oma äpardust märkasid, siis kadus PR uudis Delfi avalehelt ja jääb ilmselt paremaid aegu ootama. See on suhteliselt lühikese aja jooksul juba teine kord, kus Delfi PR uudis on andnud märgatavalt erinevaid tulemusi, kui tegijad ise lootsid.
Steve Rubel viitab väga asjalikule Washington Post’i artiklile, milles arutletakse ajakirjanduse, avalike suhete ja reklaami suundade üle maailmas, kus internet on muutunud peamiseks meediakanaliks ning auditoorium on killustunud väikesteks kogukondadeks.
NewPR Wiki on suurepärane infokogu online PR võimaluste ja arengute teemadel. Wikis avaldava arvamust ja annavad nõu mitmed kõva taseme PR tegijad. Olulisteks teemadeks on korporatiivblogimine ja selle kasutamine avalikes suhetel.
Projektiga on võimalus liituda igaühel, kuid valiku, keda lastakse ligi ja keda mitte teevad keskkonna haldajad.
Internetiturundajad ja PR-inimesed hakkavad tasapisi mõistma, et kogu elektrooniline kommunikatsioon, pressiteated, artiklid ja uudised peavad olema optimeeritud ja arvestama otsingumootoritega, sest see kasvatab külastajate arvu.
Greg Jarboe on pioneer otsingumootorite ja pressiteadete ühendamisel. Online Marketing Blog tegi temaga intervjuu: Interview with Greg Jarboe of SEO-PR.
Greg räägib, kuidas Yahoo! News and Google News pidevalt oma algoritme muudavad, et nende pakutavad uudised oleksid kõige värskemad ja asjakohasemad. See tähendab, et asjad, mis töötasid eelmine aasta ei pruugi praegu enam head positsiooni kindlustada.
Ta lükkab ümber ka arvamuse, et pressiteadete optimeerimine on “trikk”, mida kasutada, et oma kehv teade otsingumootorite tulemuste tippu ajada. Kuigi see on põhimõtteliselt võimalik, siis ei saate sellest mingit kasu, kui kasutaja ei leia endale vajalikku infot.
Teise olulise asjana toob ta välja selle, et enamus PR-tegelasi on üllatunud, kui saavad teada, et peavad muutma teate sisu või pealkirja selleks, et see internetis paremini leitav oleks.
RSS 2.0
Liitu internetiturunduse uudiskirjaga: uudised, trendid, nõuanded