Sevenline internetiturundus

Neeger kirjutab, et Piraatlus tõstab telekanalite vaadatavust. Viitan sellele siin, sest seal on head näited, kuidas sotsiaalsemeedia oskuslik kasutamine (CBS) ja asjade tasuta jagamine aitab ettevõtetel oma turunduseesmärke saavutada.

Väikese täpsustuse teeks ka, nimelt ei kulunud vist nädalatki kui Comedy Central oma arvamust muutis ja leidis oma klippide levitamise YouTube’is hoopis kasuliku olevat.

Mis postituse piraatluse osasse puutub, siis mõningad uuringud näitavad, et piraadid tarbiva oma valdkonnas ka rohkem legaalset materjali (viidet ei leidnud praegu, asi käis MP3de kohta). Paljud artistid on YouTube kiitnud ja leidnud, et ilma selleta poleks nad nii suurt tähelepanu võitnud. Heaks näiteks on siin Weird Al Yankovic, kes peab oma esimese Top10 hiti (White and Nerdy) peamiseks mootoriks just videosaita.

Üldiselt võib selle kõik kokku võta nii, et kui te annate lapsele kommi, siis jääte talle meelde, kui hea onu ja tal on teid ka hiljem rõõm näha.

Share This

Videokeskkondade nagu YouTube, Google Video ja teised vaatamiseks kulutatav aeg tuleb tele arvelt. BBC poolt tellitud uuringus küsitleti rohkem kui 2000 inimest ja leiti, et 43 protsenti neist, kes kasutava vähemalt korra nädalas online videokeskkondi, vaatab seetõttu vähem televiisorit. Kuigi võrgust liikuva pildi vaatamine kasvab mühinal on regulaarsete kasutajate arv siiski veel väike, vaid 9 protsenti.

Omaette huvitav number on 67 protsenti inimesi, kes isegi ei kujuta ette, et nad võiksid võrgust videopilti jälgida. Möödub paar aastat ja nad ei saa aru, kuidas on võimalik ilma online videota hakkama saada. Samas on muidugi oluline ka tehnilise kättetoimetamise meetod, sest kui telepilt tuleb kohale läbi IP võrgu, aga pilti näitab telekasarnane seadeldis, siis ei pruugi paljud arugi saada, et midagi muutunud oleks.

Share This

comScore leidis, et enamus USA top keskkondades on peamised külastajad väljaspoolt Ühendriike. Ega siin midagi väga üllatavat ei ole. Böriskursid saab Yahoost, e-posti Googlest, edasi tulevad eBay, Amazon ja muud kohad, mida enamjaolt tarbitakse väljaspool Vabaduse Kantsi. Sorteerisin esitatud tabeli „maailma“ järgi, siis on meie kolka jaoks huvitavam reastus. (September 2006).

Huvitav on see, et kõige rahvusvahelisem on Wikipedia.

Share This

Neti jõudis eelmisel nädalal uutesse kõrgustesse ja nende keskkonnas käis tervelt 692 369 unikaalset külastajat. Tiba veel ja siis ületatakse Eesti internetikasutajate arv, mis viimastel Emori andmetel oli 713 tuhat. Kui trend ei muutu ja Emor uute andmetega välja ei tule, siis peaks see number kätte jõudma umbes nelja nädalaga.

Teine huvitav number on see, et Zone on jõudnud 10001. aktiivse domeeni hostimiseni. Kuu aega tagasi sai täis 42000 registreeritud ee domeeni. Huvitav, kui paljud neist Zone kümnest tuhandest domeenist i on ee lõpulised ja palju on muude riikide omi. Kunagi üks sõber rääkis, et talle oli pakutud väikest Zone osalust ja ta oli seda, numbreid vaadates, mõttetuks pidanud. Nende numbrite juures peaks firma juba omanikele rõõmu valmistama hakkama. Tasa sõuad, kaugele jõuad.

Share This

Neti lõpetas rekordite purustamise ja nende külastajate arv vähenes natukene eelneva nädalaga võrreldes. Senini oli see aina 15 nädalat järjest aina ülesmäge rühkinud. Vahepeal jäi juba mulje, et Neti kasutajate arv ületab Eesti internetikasutajate arvu, aga sinna on veel natuke aega.

Samal ajal tegi uue rekordi Delfi, mis jõudis oma külastajate arvuga 436 tuhandeni. Hea tulemuse sai ka Postimees (196 tuhat), EPL (136 tuhat). Mitmed teisedki saidid liiguvad oma parimate tulemuste piirkonnas ja trend paistab olevat enamasti üles. (Kõik need eelnevad numbrid on pärit TNS Metrixist).

Siit tekib kas mõtet. Kui kasutajad üha aktiivsemalt interneti tarbivad, siis loob see võimaluse ettevõtlikemail kodanikel uusi keskkondi luua ja teenuseid pakkuda. Teiselt poolt oleks aga mõistlik oma reklaamieelarved üle vaadata ja interneti osakaalu suurendada.

Share This

Sellise pealkirja all annab CNet teada, et Google reklaamikäive on Suurbritannias möödumas tipp telekanalite vastavast näitajast (The death of TV: Google to smack down UK’s top channels). See on oluline verstapost ja ka meie turundaja võiksid sellest õppust võtta. Tavaliselt oleme eelkäijatest kolm või neli aastat maas. Ise kipun arvama, et meie interneti kasutamise numbrid lubavad juba praegu panna internetiturundusele Ühendriikide ja Suurbritanniaga sarnast kaalu ja need, kes seda praegu teevad saavad veel mitmekordset kasu, sest saavad ujuda nö „vabas vees“.

Üks oluline küsimus on see, kas Google reklaamikäive tuleb teiste kanalite arvelt või on tegemist reaalse kasvuga reklaamieelarvetes? Mulle tundub, et tegemist on mõlemaga. Paljud väikesed ettevõtted, kes pole kunagi teles reklaaminud leiavad, et reklaam otsingumootorites on tulemuslik ja taskukohane, samas otsivad suuremad tegijad üha rohkem võimalusi kulude optimeerimiseks ja suunavad üha suurema osa turunduseelarvest internetti. Nagu ma eelmine nädal kirjutasin võiks interneti minevaid summasid märgatavalt suurendada.

Share This

Netcraft on ettevõte, kes kogub igasugust huvitavat statistikat interneti kohta. Netcrafti viimastel andmetel on internetis üle 101 miljoni saidi ja kasvu eelmise kuuga võrreldes on 3,6 miljoni jagu. (10. oktoobril jõudis ee domeenide arv 42 tuhandeni.)

2006. aasta jooksul on lisandunud ka üldse kõige rohkem saite – 27,4 miljonit. Kasv tuleb peamiselt väikeetevõtete kodulehtede ja ajaveebide arvelt. Veebiserveritest natuke üle 60 protsendi töötab Apache tarkvaral ja ligikaudu 33 protsenti Microsofti II serveril.

Arvestades, et maailmas on ligikaudu 1,086 miljardit internetikasutajat, siis jagub keskmiselt igale saidile vaid 10,7 kasutajat. See number on muidugi natuke suurem selle arvelt, et üks kasutaja külastab rohkem, kui üht keskkonda. Aga see number pole väga suur. Ei leia kahjuks praegu statistikat ülese, kuid keskmiselt pidi internetikasutaja kuu jooksul külastama umbes 20 kuni 30 saiti. Seega on kümneid miljoneid veebikeskkondi, mida ei kasuta mitte keegi. Ma hindaksin selle numbri empiiriliselt kuhugi 80 protsendi kanti.

Share This

Gord Hotchkiss kirjutab sellest, mida silmas pidada internetiturunduse, otsingumootorite ja b2b äri puhul. Peamiseks ivaks on mõista, kes su klient on, mida ta tahab ja kuidas töötab ostuprotsess. Selles ei ole küll midagi uut, aga viidatud artiklis on nendele aspektidele vaadatud just internetiturunduse seisukohast. Kümme näpunäidet, mida ettevõtetele müües tasuks internetiturunduses tähele panna: 10 Rules for Making B2B Search Marketing more Successful (esimene osa ja teine osa)

Share This

Värske uuringu põhjal ulatuvad USA ettevõtete turunduskulutused 2006. aastal 615 miljardi dollarini, millest 90 miljardit dollarit ehk 14,6 protsenti moodustab internetiturundus. Samas moodustab reklaam internetis kogu reklaamikulutustest vaid 6 protsenti. See näitab, et interneti võetakse üha tõsisemalt,aga enamus rahast kulutatakse mujal, kui reklaamipinna ostmiseks.

Kui suur osa Eesti ettevõtete turunduseelarvest kasutatakse internetis? Kui mainisin hiljuti ühele firmajuhile, et 20-25 protsenti turundusrahadest võiks suunata interneti vaatas ta mind, kui hullumeelset. Selle peale hakkasin mõtlema, et kuidas jaotada näiteks 500 tuhandest eelarvet erinevate tegevuste vahel nii, et internetis maksimaalne kasu välja pigistada.

Share This

Vedelen kodus haigevoodis ja keerulisi mõtteid ei mõtle. Sellest tingituna tekkis uitmõte, et millal möödub Neti unikaalsete külastajate arv Eesti internetikasutajate arvust? 42. nädalal käis Netis juba 682160 unikaalset kasutajat. Viimased Emori andmed väidavad aga, et Eestis on 713 tuhat internetikasutajat. Teine mõte, mis neil 30 840 inimesel viga on, kes Netit ei kasuta ja kui kiiresti nad valgust näevad.

Siit näeme, et kõige popima telekanali, TV3, reach oli septembris 42,8 protsenti. Inimeste arvus päeva kohta on see veel Netist parem, aga küll see varsti üle läheb.

Share This