Sevenline internetiturundus

See pealkirjas toodud number ei pruugi täpselt tõele vastata. Mõte ei olegi numbri täpsuses vaid pigem selles, et juba ammu ei kajasta, me elektrifitseerirmise protsenti uudistes.

Turunduslikus mõttes on nüüd internetiga umbes sama lugu. Internet on kohal. Kuni 39-aastaste seas on neid, kes interneti ei kasuta alla 17 protsendi. Kogu elanikonna seas on meil interneti kasutajaid rohkem kui mittekasutajaid. Isegi vanusevahemikus 40-59 aastat on internetikasutajate osa üle poole. See eelnev baseerub viimastel Emori andmetel.

Kui nüüd vaadtata kulutusi reklaamile internetis, siis võib arvata, et see teadmine pole veel turundusmaailma sisse murdnud. Tundub siiski, et asjad juba liiguvad. Näiteks Äripäeva Internetiturundus seminarile on registreerunud 207 osalejat, mis on märgatavalt suurem eelmisel aastal toimunud üritusest. Reklaamkulutused internetis on kasvanud 63%. Internet on möödunud radiost a välireklaamist. Võib arvata, et järgmine aasta saab selles vallas toimuma tõeline läbimurre.

Huvitav küsimus on, kui suureks internetireklaami osakaal pikemas plaanis kasvab. Suur osa internetis tehtavast ei kajastu reklaamieelarves vaid pigem, rohkem varjul olevas, turunduseelarves.

PS. Sevenline ajaveeb, hakkab ka vaikselt valmis saama :). Käesolev on juba 400. postitus. Eelmised verstapostid olid 100, 200 ja 300. 500. postitust on oodata kuskil veebruari kandis.

Share This

Sellise pealkirja all annab CNet teada, et Google reklaamikäive on Suurbritannias möödumas tipp telekanalite vastavast näitajast (The death of TV: Google to smack down UK’s top channels). See on oluline verstapost ja ka meie turundaja võiksid sellest õppust võtta. Tavaliselt oleme eelkäijatest kolm või neli aastat maas. Ise kipun arvama, et meie interneti kasutamise numbrid lubavad juba praegu panna internetiturundusele Ühendriikide ja Suurbritanniaga sarnast kaalu ja need, kes seda praegu teevad saavad veel mitmekordset kasu, sest saavad ujuda nö „vabas vees“.

Üks oluline küsimus on see, kas Google reklaamikäive tuleb teiste kanalite arvelt või on tegemist reaalse kasvuga reklaamieelarvetes? Mulle tundub, et tegemist on mõlemaga. Paljud väikesed ettevõtted, kes pole kunagi teles reklaaminud leiavad, et reklaam otsingumootorites on tulemuslik ja taskukohane, samas otsivad suuremad tegijad üha rohkem võimalusi kulude optimeerimiseks ja suunavad üha suurema osa turunduseelarvest internetti. Nagu ma eelmine nädal kirjutasin võiks interneti minevaid summasid märgatavalt suurendada.

Share This

Käisin eelmine nädal ühel EVEA üritusel, kus Robin Gurney rääkis internetiturundusest. Kuulajates tekitas kõige rohkem elevust raha küsimus. Kui palju siis ikkagi kodulehe arendamisele ja internetiturundusele raha eraldada? Robini väga hea vastus oli, et kohtle oma kodulehte, kui müügimeest ja eralda talle ka sama palju raha.

Olen viimasel ajal paljude mahukate lehtede omanikega rääkinud ja see on ikka tohutu aeg, mis korraliku kodulehe arendamisele kulub. See on mõõdetav sadades, isegi tuhandetes, tundides. Kui keegi ei taha neid tunde ise kulutada või ei oma piisavalt teadmisi, et sellega edukalt hakkama saada, siis tuleb lihtsalt need tunnid kinni maksta.

Näiteks võib võtta kas või käesoleva ajaveebi. Oletame, et 300 postituse tegemiseks on kulunud 200 tundi (tegelikult ilmselt natukene rohkem, aga mõõtnud ei ole). Lisaks arvestan ainult kirjutamisele (ja kirjutamise käigus mõtlemisele) kuluvat aega. Sellele lisandub strateegiatöö, tehniline osa, märksõnad, linkimine ja palju muud. Siit saab igaüks ise järeldada, kui palju, see töö väärt võiks olla. Töö ise pole ju midagi väärt, kui tulemusi ei tule, aga pean ütlema, et olen oma investeeringuga rahul.

Oluline on ka see, et kui praegu pooleli jätaks ja mitte midagi enam lehele ei lisaks, töötaks sait veel aastaid edasi.

Share This

Värske uuringu põhjal ulatuvad USA ettevõtete turunduskulutused 2006. aastal 615 miljardi dollarini, millest 90 miljardit dollarit ehk 14,6 protsenti moodustab internetiturundus. Samas moodustab reklaam internetis kogu reklaamikulutustest vaid 6 protsenti. See näitab, et interneti võetakse üha tõsisemalt,aga enamus rahast kulutatakse mujal, kui reklaamipinna ostmiseks.

Kui suur osa Eesti ettevõtete turunduseelarvest kasutatakse internetis? Kui mainisin hiljuti ühele firmajuhile, et 20-25 protsenti turundusrahadest võiks suunata interneti vaatas ta mind, kui hullumeelset. Selle peale hakkasin mõtlema, et kuidas jaotada näiteks 500 tuhandest eelarvet erinevate tegevuste vahel nii, et internetis maksimaalne kasu välja pigistada.

Share This