Sevenline internetiturundus

Offline kanalitest otsingutesse

iProspecti hiljutine uuring näitab, et otsingumootorid muutuvad kasutajate seas üha olulisemateks. 55 protsenti kasutajatest, kes olid vanemad kui 25 aastat, arvas, et otsingumootorid on nende veebikasutamises viimase aastaga tähtsamaks muutunud. 18 kuni 24 aastaste seas oli see number juba 72 protsenti. Üle poole internetikasutajatest (54%) sooritab vähemalt ühe otsingu päevas.

iProspect Offline Channel Influence on Online Search Behavior uuringu peamine küsimus oli aga, selgitada välja kuidas muud meediakanalid mõjutavad otsingumootorite kasutamist. Tähtsamateks kanaliteks osutusid siin telereklaam. 37 protsenti uuritavatest ütles, et telereklaam on mõjutanud neid otsingumootori abil lisa infot otsima. Teiseks mõjutajaks, mida nimetas 36 protsenti inimestest, oli sõbra või tuttava käest kuuldud info ja kolmandal kohal, 30 protsendiga, oli ajalehe- ja ajakirjareklaam. Kõik need numbrid on umbes veerandivõrra suuremad nende seas, kes kasutavad otsingumootoreid igapäevaselt.

Kõige olulisem number selles uuringus on see, et 39 protsenti nendest, kes läksid mõne muu kanali mõjul otsingut sooritama, jõudis lõpuks ka reaalse ostuni reklaamitud ettevõttest. Vastav tee näekb kõige otsesemal kujul välja nii: TV > otsing > firma koduleht > ost. Neid tulemusi vaadates või aru saada, miks USA kindlustusfirmad just sellist telest-veebi taktikat kasutavad. Olenemata sellest, et tele efektiivsust üha madalamaks peetakse võib sellest , mõistliku kasutamise korral, päris palju abi olla.

Share This

Mõned kuud tagasi kirjutasin, et Ameerika turundustegelaste arvates on telereklaam allakäiguteel. Nüüd kirjutab AdAge, et McKinssey läbiviidud uuring ennustab aastaks 2010 telereklaami efektiivsuseks vaid kolmandiku sellest, mis ta ole 1990 aastal. Väheneb nähtud reklaamide arv, sest inimesed klõpsivad mujale. Väheneb reklaamidele osutatav tähelepanu, sest samaaegselt tegeletakse paljude erinevate asjadega (istutakse arvuti taga, sõnumineeritakse jms). Väheneb reklaamide poolt avaldatav mõju, sest ühte reklaami nähakse vähem kordi. Üheks põhjuseks on asjaolu, et prime time vaatajate arv väheneb ja hinad tõusevad, mille tulemusena sööstab ühe vaataja kätte saamise hind kõrgustesse. Sama trend pädeb ka raadio- ja trükireklaami kohta.

Kokkuvõttes asjalik artikkel, mis ütleb tähelepanelikule lugejale, et suuna rohkem oma eelarvest internetti. Samas on üheks sõnumiks on see, et kui kõik tahaksid järsku oma turundustegevuse interneti suunata, siis ei jätku kõigile ruumi. See haakub ühe mu varasema postitusega, kus väitsin, et Eestis reklaamitakse internetis suhteliselt vähe. Internetiturundus ja reklaam internetis on meil ikka lapsekingades. Kes ees see mees isik!

Share This