Sevenline internetiturundus

Potsatas minu postkasti WordPressi teade, et äkki soovid spämmi modereerida? Vajutasin juba linki ja oleksin spämm-kommentaari kogemata peaaegu maha võtnud, aga enne märkasin tuttavat keelt. Selline nägi asi blogis välja:

ja selline WordPressi adminis:

Mis siis ikka võtsin telefoni ja helistasin viidatud numbril. Küsisin, kes teil veebiarendamisega tegeleb. Öeldi, et omanik ise. Selgitasin oma muret soovimatu reklaami asjus ja sain kohe ka omaniku andmed. Need anti mulle kuidagi väga rõõmsatujuliselt ja selgitati, et mul võib keele probleeme tekkida.

Omanikuks ja juhatuse liikmeks osutus Svetlana Prohhorova, kelle telefon on 5520935 (pole veel proovinud). Kontrollisin andmeid ka Äriregistrist (Svetlana Prohhorova juhatuse liige, elukoht Tallinn, sünd. 30.05.1954). Klapib! Sveta on ka Herne Kaupluse osaühingu juhatuse liige.

Kuigi olen siiani lubanud vahele jäänud blogispämmeriga igasugu drastilisi asju ette võtta (sisaldab ameeriklast lemmikala spordivarustust), siis lõin vedelaks. Vabandan end sellega, et nii naistega ei tehta.

Mõtlesin, et esitan neile hoopis arve. Seega jätan hetkel ka reklaamkuulutuse üles. Huvitav, kas toimetamise eest peaks eraldi tasu võtma? Laseks sõber Ancul ka vähe rajuma copy kirjutada. Jätkub…

Share This

Pagan! Tuleb tunnistada, et ei julgenud 70 protsenti välja pakkuda. Ma arvasin, et enam nii kiiresti ei kasva ja jääb kuhugi 50 protsendi ehk 120 miljoni krooni piiridesse. Emor näitab, et ennustamises pean veel kätt harjutama. Emori esitlus ilusate roosade grafikutega (PDF). Sellel teemal kirjutab ka Hanno Kindel (Media House).

Internetireklaam moodustas 2007. aastal 8 protsenti ja 149 miljonit krooni kogu Eesti reklaamimahust. Samuti arvasin, et protsent jõuab 9 või 10 juurde, aga kogu turu kasvamise tõttu jäi see siiski 8 peale.

Et harjutamine teeb meistriks, siis proovin uuesti ennustada. Internetireklaam Eestis 2008 numbrid võiksid olla umbes sellised kasv 65 protsenti ja maht ligikaudu 250 miljonit krooni (eeldusel, et mõõtmises muutusi ei toimu). Teiste kanalitega võrreldes peaks sel aastal 10-11 protsenti ära tulema, sest arvan, et kui kasv aeglustub, siis pigem vanameedia arvelt.

Share This

Tänases Äripäevas on artikkel, kus räägitakse kampaanialehtedest. Ma kirjutasin sellest tiba rohkem, kui lehte jõudis ja säästlikkuse mõttes panen pika jutu siia ka üles.

Minisaidid ehk kampaanialehed on veebireklaamis erakordselt olulised. Kampaanialeht on koht, kus kasutajale edastatakse üks kindel sõnum ja üritatakse ta tegutsema panna. Sellelt lehelt tuleks eemaldada kõik, mis võib külastaja tähelepanu soovitud tegevuselt kõrvale viia. Tähelepanu hajumine ongi põhjus, miks ei ole mõistlik kastutada oma kodulehe alamlehti kampaanialehtedena. Need ei ole tavaliselt konkreetse kampaania jaoks kohandatud ja sisaldavad seetõttu palju müra, mille tulemusena tähelepanu hajub ja kampaania tulemus kannatab.

Eesti statistika mul puudub, kuid MarketingSherpa Landing Page Handbook ütleb, et 44 protsenti B2B kampaaniatest maandub kodulehele, mitte spetsiaalselt kampaania tarbeks valmistatud lehele. Arvan, et sellel on kaks põhjust: teadmatus ja laiskus. Esiteks turundajad ei tea, et minisait võib kampaania efektiivsust kordades suurendada. Teiseks on hea kampaanialehe tegemine pingutust ja ressursse nõudev ning üritatakse lihtsama vaevaga läbi ajada.

Üks oluline asi kampaanialehtede juures on võimalus neid testida. Mõistlik oleks teha mitu versiooni ja neid vaheldumisi külastajatele näidata. Me ei tea, kas külastaja paneb tegutsema „Liitumiseks kliki siin“ või „Liitu kohe!“. Kuigi testimise tarbeks erinevate versioonide loomine võtab aega ja raha, siis tehnilised vahendid on Googlelt tasuta. Minisaidi valmistamise ja testimisega on võimalik kampaaniate efektiivsust mitmeid kordi suurendada.

Tehnilises mõttes ei ole vahet, kas kampaanialeht on eraldi domeen (www.minulahetoode.ee), alamdomeen (kampaania.firma.ee) või olemasoleva kodulehe alamleht (www.firma.ee/kampaania). Vahe tekib turunduseesmärkides, kas kampaaniat on vaja tugevalt ettevõtte lehest eristada ja kas tegevus on piisavalt pikkaajaline, et õigustada eraldi domeeni loomist.

Kokkuvõtteks: Minisaidid (ja kampanialehed) on kõige efektiivsem meetod bänneriklikist tulemust välja pigistada. Kindlasti jääb alati neid, kes seda mingi põhjusel ei tee, aga minisait on annab kindlasti paremaid tulemusi, kui koduleht.

Share This

Täiesti uskumatu, kuidas mõned saidid oma bännereid müüvad. Hind on konstantne, näiteks 10000 krooni kuus, aga näitamiste arv oleneb sellest, kas rotatsioonis on ka teisi bännereid. Näiteks roteeritavate bännerite arv on kuni seitse. Seega saad täpselt planeerida, et CPM tuleb 5-35 krooni, mille saad suurepärase üllatusena teada pärast kampaania lõppu.

Kas reklaamiandjaid üldse ei huvita, mis tulemusi nende investeering annab? Samas käisin hiljuti kohtumisel, kus peale ROI midagi muud jutuks polnudki. Mis bränging, direct action on oluline, kohe tahaks raha saada…

Share This