Sevenline internetiturundus

Offline kanalitest otsingutesse

iProspecti hiljutine uuring näitab, et otsingumootorid muutuvad kasutajate seas üha olulisemateks. 55 protsenti kasutajatest, kes olid vanemad kui 25 aastat, arvas, et otsingumootorid on nende veebikasutamises viimase aastaga tähtsamaks muutunud. 18 kuni 24 aastaste seas oli see number juba 72 protsenti. Üle poole internetikasutajatest (54%) sooritab vähemalt ühe otsingu päevas.

iProspect Offline Channel Influence on Online Search Behavior uuringu peamine küsimus oli aga, selgitada välja kuidas muud meediakanalid mõjutavad otsingumootorite kasutamist. Tähtsamateks kanaliteks osutusid siin telereklaam. 37 protsenti uuritavatest ütles, et telereklaam on mõjutanud neid otsingumootori abil lisa infot otsima. Teiseks mõjutajaks, mida nimetas 36 protsenti inimestest, oli sõbra või tuttava käest kuuldud info ja kolmandal kohal, 30 protsendiga, oli ajalehe- ja ajakirjareklaam. Kõik need numbrid on umbes veerandivõrra suuremad nende seas, kes kasutavad otsingumootoreid igapäevaselt.

Kõige olulisem number selles uuringus on see, et 39 protsenti nendest, kes läksid mõne muu kanali mõjul otsingut sooritama, jõudis lõpuks ka reaalse ostuni reklaamitud ettevõttest. Vastav tee näekb kõige otsesemal kujul välja nii: TV > otsing > firma koduleht > ost. Neid tulemusi vaadates või aru saada, miks USA kindlustusfirmad just sellist telest-veebi taktikat kasutavad. Olenemata sellest, et tele efektiivsust üha madalamaks peetakse võib sellest , mõistliku kasutamise korral, päris palju abi olla.

Share This

Panin Sevenline ajaveebile katsetamiseks külge uue otsingusüsteemi Google Custom Search Engine. Peamiselt ajendas mind seda tegema asjaolu, et Nucleus CMSi sisseehitatud otsing on väga puine ja otsingu tulemused on suhteliselt kesised. Googlel seda probleemi ei ole ja võib öelda et, nad on oma otsingualgoritmidega päris tasemel. Pärast natuke pusimist ja katsetamist olen asjaga päris rahul. Leiab rohkem ja lihtsamini. Google oma ajaveeb kirjutab uuest võimalusest siin Eureka! Your own search engine has landed!

Sellel lahendusel on muidugi ka mõned miinused. Esiteks ei toimu otsinguandmebaasi uuendamine reaalajas vaid vastavalt sellele, kuidas Googlebot kohal käib. Näiteks eilses artiklis olnud unikaalne sõna „haigevoodis“ ei ole täna veel otsinguga leitav. Lohutan end sellega, et otsitakse ikkagi vanemaid asju ja need on juba Google indeksisse jõudnud.

Teine miinus on see, et kui su koduleht ei paku Googlele huvi ja indeksis on vaid mõned lehed, siis ei ole seda lahendust eriti mõttekas kasutada. Sevenline leht tundub Googlele meeldivat ja 1200 indeksis oleva lehe seas on ilmselt kõik vähegi olulisem olemas. Siin tegin lihtsa valiku, Nucleuse otsing ei konkureeri antud juhul kuidagi Google poolt pakutava lahendusega.

Kolmas miinus on see, et sinu otsingutulemuste kõrval võidakse näidata konkurentide reklaame. Näiteks kui sisestate otsingu „internetiturundus“ on kõrval kohe reklaam, mis räägib „kodulehtede valmistamine, turundus,disain ja sisuhaldus“. No aga pole hullu, konkurents teeb inimkonnale ainult head.

Põhimõtteliselt saab otsingu tulemuste näitamise integreerida ka otse keskkonna sisse, aga praegu tundus mulle, et Google leht on piisavalt hea. Üks täiesti jabur apsakas, mis silma hakkas on asjaolu, et loodava otsingumootori nimes ei saa süsteem hakkama täpitähtedega.

Lisaks oma lehele otsingumootori loomisele võimaldab Google Custom Search Engine teha kõikvõimalikke otsingumootoreid. Tuleb lihtsalt kirjeldada, millistest keskkondadest otsingutulemustesse andmeid võetakse. Samuti saab määrata, kes otsingumootori arendamises kaasa võivad lüüa (Anyone / Only people I invite). Näiteks tegin otsingumootori, mis otsib infot ainult Eesti peamistest uudiskanalitest.

Share This