Sevenline internetiturundus

Tagant järele võib see ilmselge tunduda, aga täna arutasime Sauruse Renéga, kas Ü peaks URLis olema U või Y. Õige vastus tundub olevat U. Kui näiteks lüüa Googlesse üritused või uritused, siis on tulemused praktiliselt samad. On küll järjestuse erinevusi, aga tulemuste arv (ligikaudu 3,2 miljonit) ja esindatud lehed on samad. Kasutades Y-d saab tulemuseks vaid tiba üle 27 tuhande tulemuse ja seost eelnevate otsingutega praktiliselt ei ole. Muudest täpitähtedest - otsing ähvardus ja ahvardus annab peaaegu sama tulemuse, samuti öökullid ja ookullid ning õõvastav ja oovastav.

Niisiis pole vaja URLi täpitähtede koode panna või neid muude imelike sümbolitega asendada. Parim lahendus on täpid ja kriipsud ära jätta.

Share This

Otsingumootoriturunduse ei piirdu ainult veebilehtede optimeerimisega otsingumootorite tarbeks. Koodi optimeerimine on suhteliselt masinlik töö ja ei sisalda endas olulist pingutust. Sellest on tingitud ka asjaolu, miks kõik kes oskavad kirjutada või on näinud Dreamweaveri koodipoolt ütlevad, et internetiturundus on nende pakutavate teenuste seas. Samas võib kümnetest, isegi sadadest, keskondadest otsingumootoritele atraktiivse kobara loomine olla väga loominguline.

Lisaks koodi ja lingimajanduse optimeerimisele, sisaldab otsingumootoriturundus otsingumootorite tasulist osa. Google puhul on selleks AdWords, Yahool on Yahoo Search Marketing ja Netil lihtsalt märksõnareklaam.

Tasuta, optimeerimisest tulenev, liiklus on pika vinnaga ja seda ei ole kuigi hea kasutada kampaaniate läbi viimiseks. Optimeerimine peaks tekitama võimalikult suure külastajate baasi. Tasuliste vahendite eeliseks on tuua külastaja kohale konkreetsel ajavahemikul, kindla eelarve raames. Tasulise osa puhul oleneb tegija vilumusest see, kui kvaliteetne on kliendi lehele jõudev külastaja, mis on tema hinnaks ja kas klient teeb seda, mida talt oodataks või mitte.

Otsingumootoriturundus oma tasulises osas võimaldab alati määrata, kuhu klient pärast klikkimist jõuab, aga optimeerimise puhul otsustab otsingumootori algoritm, millist lehte antud otsingu puhul kõige olulisemaks peetakse.

Seega võib oletada, et optimeerimine annab pikaajaliselt tasuta klikke, kuid ostetud märksõnareklaam annab paremaid tulemusi klikkijate tegutsejateks muutmisel. Otsingumootoriturundus on rahvusvaheliselt pigem tasuline osa (CPC), meil aga, turu eripäradest tulenevalt, optimeerimise pool (SEO).

Share This

Flash on hea vahend emotsiooni loomiseks ja keerukamate asjade selgitamiseks liikuva pildiga, aga tal on ka mitmeid miinuseid, mis teevad täis Flash lehtede otstarbekuse küsitavaks:

• back nuppu katki tegemine
• kasutajaliidese muutmine
• konkreetsele lehele viitamine ei ole võimalik
• otsingumootorid ei saa tihti sisust aru
• muutmine keeruline
• laadimisajad on pikad
• statistika vahendite kasutamine on keeruline

Nende põhjuste tõttu tuleks vältida ainult Flashist koosnevate lehtede tegemist. Kõigile neile probleemidele on olemas ka mingid lahendused, aga isegi siis on HTML lehel suuremad võimaluised otsingumootoris esimesena välja tulla.

Siiani olen kõigile klientidele, kes tahavad Flash-saiti optimeerida, öelnud, et me seda ei tee. Nüüd aga tekkis võimalus ühe lehega katsetada. Ma olen suhteliselt skeptiline tulemuste suhtes. Arvan, et kui otsingumootorid on oluline külastajate allikas, siis tuleks Flashiga tagasihoidlik olla. Oleks abiks, kui keegi oskaks viidata Google otsingutele, mille tulemuste eesotsas tuleb välja Flashis tehtud lehti. Oluline on ka see, et otsingutermin omaks mingit populaarsust.

Share This

Slashdot viitab huvitavale lehele, mis näitab, milline oleks Google avaleht, kui nad peaksid seda otsingumootoritele optimeerima.

Lingistruktuur keskkonna sees, värske sisu iga päev, kõvasti linke teistest keskkondadest (del.icio.us, digg, furl jne), märksõna tihedus lehel, veel väliseid linke oma lehele (lisame blogi ja oma lemmikud), veel linke (otsime mõned partnerid), keskkonna URLis peaks ka märksõnu olema ja valmis ongi…

Kuigi see võib natuke kurb tunduda, aga see ongi otsingumootoritele optimeerimine (SEO) lühidalt esitatuna Ma paneks suured kirjad veel H märgendusega, siis oleks täiuslik.

Me peame, aga selle kõige kõrval veel kasutaja soovidele mõtlema ja andma talle täpselt seda, mis ta tegutsema paneks ning meie eesmärke täidaks.

Share This

Natuke Deformeerunud kirjutab E10st ja see jutt avaldus ka Postimehes. Üldiselt asjaliku kokkuvõte lõpetab natuke negatiivse tooniga arvamus, et otsingumootoriturundus ja optimeerimine on ummikteed. Kuna ma olen selle alaga juba aastaid tegelenud, näinud tulemusi ja ka ämbreid, siis kipun eriarvamusele jääma.

Sevenline on üks nendest kümnetest firmadest, mis “lubavad ettevõtte positsiooni otsingutulemustes parandada – teatava summa eest”.

Mis mõttes ei aita see keskmist turundajat? Kui sa oled eespool saad rohkem külastajaid, kes ostavad rohkem kaupu ja teenuseid, mis nagu peakski turunduse eesmärk olema… Peale selle on otsingumootoriturundus ilmselt üks kõige kuluefektiivsemaid meetodeid (loe: jube odav) oma tuntust suurendada ja potentsiaalsete klientideni jõuda.

Kui kõik lehed oleksid maksimaalselt optimeeritud, siis oleks otsingutulemustes alati esimene antud otsingule kõige täpsemini vastav leht (mängureeglid on kõigile samad). Kõik saidid ei saa vastata kõikide klientide päringutele, seega, nišid ja segmenteerimine. Tulemuseks oleks see, et kõik lehed tulevad esimesena välja nendes otsingutes, milles nad on reaalselt kõige paremad. Samas, kui sa pole milleski kõige parem, siis jääb esimene positsioon saavutamata. See on muidugi teooria. Päris elus on võimalik saavutada mitteperfektse lehega otsingutulemustes esimene positsioon, kuid Google visioon on tegelikult sellele teooriale võimalikult lähedale jõuda.

Teine asi on see, et paljud lehed üldse ei jõuagi otsingumootoritesse. Põhjused peituvad tavaliselt tehnilise lahenduse viletsuses või sisuloome kiduruses. Sellisel juhul on vaja inimestele selgitada, mida selleks teha, et üldse otsingumootoritesse sattuda. Omast kogemusest tean seda, et näiteks vahe 100. ja 50. positsiooni vahel otsingumootoris avaldub mitmeid kordi suremas külastajate arvus. Ning mõned ettevõtted jäävad rahule ka selle külastajate vooluga, mille tagab neile positsioon tulemuste neljandal lehel.

Eesti keeleruumis ilmselt ei ole teemat, millega ei oleks piisava tahtmise korral võimalik paari kuuga kõikide olulisemate märksõnade osas esimeseks saada. “Teatava summa eest” muidugi

Share This