Sevenline internetiturundus

• Seth Godini e-raamat teemal, kuidas läheneda veebile turundusliku protsessi osana. KnockKnock.
   
• The New Rules of Viral Marketing: How word-of-mouse spreads your ideas for free
   
• Ten Ways to Use LinkedIn Guy Kawasaki kirjutab, kuidas LinkedINist kasu lõigata.
   
• Veel kord link, mis asi on veeb kaks null: What Is Web 2.0
   
• Kasutatavus tood tulu. Usability ROI Declining, But Still Strong (Jakob Nielsen’s Alertbox)
   
• Natuke ilusaid asju ja inspiratsiooni, Best of CSS Design 2007
   

Share This

Tänases Äripäevas on artikkel, kus räägitakse kampaanialehtedest. Ma kirjutasin sellest tiba rohkem, kui lehte jõudis ja säästlikkuse mõttes panen pika jutu siia ka üles.

Minisaidid ehk kampaanialehed on veebireklaamis erakordselt olulised. Kampaanialeht on koht, kus kasutajale edastatakse üks kindel sõnum ja üritatakse ta tegutsema panna. Sellelt lehelt tuleks eemaldada kõik, mis võib külastaja tähelepanu soovitud tegevuselt kõrvale viia. Tähelepanu hajumine ongi põhjus, miks ei ole mõistlik kastutada oma kodulehe alamlehti kampaanialehtedena. Need ei ole tavaliselt konkreetse kampaania jaoks kohandatud ja sisaldavad seetõttu palju müra, mille tulemusena tähelepanu hajub ja kampaania tulemus kannatab.

Eesti statistika mul puudub, kuid MarketingSherpa Landing Page Handbook ütleb, et 44 protsenti B2B kampaaniatest maandub kodulehele, mitte spetsiaalselt kampaania tarbeks valmistatud lehele. Arvan, et sellel on kaks põhjust: teadmatus ja laiskus. Esiteks turundajad ei tea, et minisait võib kampaania efektiivsust kordades suurendada. Teiseks on hea kampaanialehe tegemine pingutust ja ressursse nõudev ning üritatakse lihtsama vaevaga läbi ajada.

Üks oluline asi kampaanialehtede juures on võimalus neid testida. Mõistlik oleks teha mitu versiooni ja neid vaheldumisi külastajatele näidata. Me ei tea, kas külastaja paneb tegutsema „Liitumiseks kliki siin“ või „Liitu kohe!“. Kuigi testimise tarbeks erinevate versioonide loomine võtab aega ja raha, siis tehnilised vahendid on Googlelt tasuta. Minisaidi valmistamise ja testimisega on võimalik kampaaniate efektiivsust mitmeid kordi suurendada.

Tehnilises mõttes ei ole vahet, kas kampaanialeht on eraldi domeen (www.minulahetoode.ee), alamdomeen (kampaania.firma.ee) või olemasoleva kodulehe alamleht (www.firma.ee/kampaania). Vahe tekib turunduseesmärkides, kas kampaaniat on vaja tugevalt ettevõtte lehest eristada ja kas tegevus on piisavalt pikkaajaline, et õigustada eraldi domeeni loomist.

Kokkuvõtteks: Minisaidid (ja kampanialehed) on kõige efektiivsem meetod bänneriklikist tulemust välja pigistada. Kindlasti jääb alati neid, kes seda mingi põhjusel ei tee, aga minisait on annab kindlasti paremaid tulemusi, kui koduleht.

Share This

Üks tuttav saatis mulle vastused SEO nõudmistele, mis ta oli reklaamiagentuurist saanud. Sealt oli selgesti näha,et neil puudus arusaam, millest nad räägiva, kui asi puudutab otsingumootoreid. Pärast, kui ma kujundusi nägin, selgus ka see, et kasutatavuse küsimused pole nende jaoks oluline prioriteet. Saatsin neile abivalmilt lingi Amazoni.

Selle ja eelnevate sarnasete kogemustega seoses tuli mõte luua turvateenus. Veebi arendamisel tähendab turvateenus sõltumatu spetsialisti šotile viskamist, hetkel kui kujundajad või programmeerijad lõpetavad inimkeele kasutamise.

Kuna tööd teostavad spetsialistid on lühendites ja terminites kliendist kaugelt tugevamad, siis saab nende taha peita praaki, mööda vihisevaid tähtaegu ja muid ebameeldivaid asju, mis võiksid tegijale varju heita. Kui nüüd aga tuua mängu lühendikindlasse ülikonda riietatud turvamees, siis hakkavad asjad palju selgemaks saama ja mänguväljak on natuke tasasem.

Niisiis, kui arvate et teile veebiarenduse, otsingumootorite või kasutatavuse vallas kägu aetakse, küsige meilt turvateenust.

Share This

Otsingumootoriturunduse ei piirdu ainult veebilehtede optimeerimisega otsingumootorite tarbeks. Koodi optimeerimine on suhteliselt masinlik töö ja ei sisalda endas olulist pingutust. Sellest on tingitud ka asjaolu, miks kõik kes oskavad kirjutada või on näinud Dreamweaveri koodipoolt ütlevad, et internetiturundus on nende pakutavate teenuste seas. Samas võib kümnetest, isegi sadadest, keskondadest otsingumootoritele atraktiivse kobara loomine olla väga loominguline.

Lisaks koodi ja lingimajanduse optimeerimisele, sisaldab otsingumootoriturundus otsingumootorite tasulist osa. Google puhul on selleks AdWords, Yahool on Yahoo Search Marketing ja Netil lihtsalt märksõnareklaam.

Tasuta, optimeerimisest tulenev, liiklus on pika vinnaga ja seda ei ole kuigi hea kasutada kampaaniate läbi viimiseks. Optimeerimine peaks tekitama võimalikult suure külastajate baasi. Tasuliste vahendite eeliseks on tuua külastaja kohale konkreetsel ajavahemikul, kindla eelarve raames. Tasulise osa puhul oleneb tegija vilumusest see, kui kvaliteetne on kliendi lehele jõudev külastaja, mis on tema hinnaks ja kas klient teeb seda, mida talt oodataks või mitte.

Otsingumootoriturundus oma tasulises osas võimaldab alati määrata, kuhu klient pärast klikkimist jõuab, aga optimeerimise puhul otsustab otsingumootori algoritm, millist lehte antud otsingu puhul kõige olulisemaks peetakse.

Seega võib oletada, et optimeerimine annab pikaajaliselt tasuta klikke, kuid ostetud märksõnareklaam annab paremaid tulemusi klikkijate tegutsejateks muutmisel. Otsingumootoriturundus on rahvusvaheliselt pigem tasuline osa (CPC), meil aga, turu eripäradest tulenevalt, optimeerimise pool (SEO).

Share This

Kuidas defineerida prostitutsiooni? No ma saan aru küll, et raha ei haise ja olen ise nii nõrk küll, et poleks suutnud ei öelda. Aga, c’mon, mingi mõõdutunne peaks ju olema.

Share This

Kasutan vaheldumisi kahte erinevat Google kontot. Võib öelda, et Googlel on suur osa minu elus. Tulemused jaanuaris 2008 on näha alloleval pildidl. Sellele lisanduvad sisselogimata otsingud ja Neti.ee otsingud.

Share This

Täiesti uskumatu, kuidas mõned saidid oma bännereid müüvad. Hind on konstantne, näiteks 10000 krooni kuus, aga näitamiste arv oleneb sellest, kas rotatsioonis on ka teisi bännereid. Näiteks roteeritavate bännerite arv on kuni seitse. Seega saad täpselt planeerida, et CPM tuleb 5-35 krooni, mille saad suurepärase üllatusena teada pärast kampaania lõppu.

Kas reklaamiandjaid üldse ei huvita, mis tulemusi nende investeering annab? Samas käisin hiljuti kohtumisel, kus peale ROI midagi muud jutuks polnudki. Mis bränging, direct action on oluline, kohe tahaks raha saada…

Share This

Ma pean ennast küllaltki reaalinimeseks. Näiteks 112 ruudus peast arvutada on mulle paari sekundi küsimus Kirjutamises olen ma suhteliselt nõrk. Oma esimese kirjandi, mis täiega ei imenud, kirjutasin keskkooli lõpetamisel ja hindeks sain nelja.

Paarpäeva tagasi sattusin lugema postitust sellest, kui raske elu on humanitaarharidusega inimestel ja kuidas nad kohe kuidagi tööd ei leia. See pani mind mõtlema asjadele, mis on humanitaar ja millele ma kohe rakendust leiaksin. Copywriter, psühholoog, toimetaja. Tõenäoliselt, kui pingutada, leiab mõne veel.

Tegelikult on asjad sedamoodi, et nii reaal- kui ka humanitaaraladel on tasuvaid ja prestiižeid ameteid. Peamiseks eristajaks on siin kohene kasulikkus. Seega jagunevad töökohad sellisesse maatriksisse nagu lisatud joonisel näha.

A – programmeerija, insener
B – stringiteoreetik
C – sanskriti filoloog
D – psühholoog

Ükski neist tegevustest ei ole kasutu, aga koheselt toovad mõningad tegevused rohkem tulu kui teised. Kui sa tõesti pead tegema seda, mille järgi hing ihaleb ja turul nõudmist ei ole, siis tuleb arvestada, et tegemist on hobiga ja sellele peale maksta (ehk vähem palka saada). Samas on igal humanitaaril ja reaalil oskusi, mille eest suurt raha küsida.

Humanitaaridele. Eestis on ca 30 tuhat firmaveebi. Enamus nendest sisaldavad umbes A4 jagu teksti, seega on puudu või vajab toimetamist ligikaudu miljon lehekülge. Looge Veebikirjanike OÜ ja hakake pihta. Lisaks sellele on elus hakkama saamiseks vajalikud pehmed väärtused humanitaaria pärusmaa.

Share This

Seth ütleb oma postituses, et ära põe. Kui sul on midagi öelda, siis ütle välja. Ära põe selle üle, kas grammatikaga on kõik korra või sõnastus erakordselt vaimukas. Eesmärgiks ei ole ju auhinda võita või viite saada. Jää iseendaks ja ütle mis vaja. Just say it!

Share This

Google uuendas mõni aeg tagasi oma analüütikatarkvara trackeri koodi ja uus, koos Eesti otsingumootorite tundmisega, on selline:

ga,js mis vahetas välja urchin.js skripti on väiksem ja kiirem. Lisaks sellele teeb ise vahet http ja https protokollidel. Lisa infot:

• Installing and Customizing the Google Analytics Tracking Code
• Tracking Code Migration Guide Switching from urchin.js to ga.js

urchin.js skripti on lubatud veel aasta või rohkemgi kasutada, kuid sellele ei tule enam uuendusi.

Share This