Sevenline internetiturundus

Täna lugesin paari postitust, mis kurdavad, et blog.tr.ee on tiba ühekülgseks muutunud. Tuleb tunnistada, et jagan seda seisukohta. Jube suurepärane mõte oleks blacklist. Lisaks lemmikutele võiks registreeritud kasutajatel olla võimalus teha must nimekiri blogidest, mille postitusi nad enam mitte kunagi näha ei taha.

Ma arvan, et see oleks ka turunduslikus mõttes blog.tr.ee jaoks hea, sest osa soovimatutest ajaveebidest saadud negatiivsest emotsioonist jääb ka nende külge. Oluline on ka see, et kui blokeeritud ajaveebnik otsustab tellida reklaampostituse, siis ei näidata talle ka seda.

Share This

Loen praegu Chris Anderson’i raamatut The Long Tail, mis on kirjutatud, ajakirjas Wired 2004. aasta oktoobris ilmunud, essee arendusena. Seal on mainitud, et kui pakutava kauba valik ei ole füüsiliselt piiratud, siis on mõttekas müüa võimalikult suurt valikut kaupu.

Näidetena on toodud, et online videolaenutaja 55 tuhandest nimetusest laenutatakse 95 protsenti vähemalt kord kvartalis. Raamatud, mis on Amazoni toplistis 100 tuhandest tagapool teevad 25 protsenti käibest. iTunes on ostetud iga lugu vähemalt korra ja neid on miljoneid.

Asja iva on siis selles, et kõigele leidub ostja ja isegi, kui müüa vaid üks ühik, siis olematute käitlus- ja ladustamiskulude tõttu on ka see tegevus kasulik.

Inglisekeelsel turul on kõik muidugi väga roosiline. Kas aga Eestis saab selline „pika saba“ efekt kunagi tööle rakenduda? Meie turg on mitukorda väiksem, kui Amazoni raamatute või iTunesi lugude valik. Kiire otsing Eesti keskkondades näitas, et need ei ole sugugi põhjatud. Kui hästi läbi mõelda saab esimesele päringule null vastust.

Näen siin kahte võimalust. Esiteks jätkuv automatiseerumine teeb pikale sabale müümis isegi Eestis äriliselt mõtekaks. Teine võimalus on see, et rahvusvahelised tegijad muutuvad ajapikku maakeelseks, võtatavad müüki ka meie loojate toodangu. Eestikeelsed blogijad ja muud ääreala sisutootjad ilmselt aga päevatööst niipea loobuda ei saa.

Share This

Ole erakordne, väga heast jääb väheks. Väga head ignoreeritakse. Enamus autosid, telekaid, arvuteid on väga head. Me ignoreerime neid. Sõnum ei levi. Väga hea olemine on ellu jäämise hind. Selleks, et midagi suurepärast saavutada, peab olema erakordne ja tähelepanuväärne ja võibolla siis sind märgatakse.

Seth Godini esinemine TEDil, lilla lehma teemadel. Klipp on 19 minutit pikk. Sit back and relax.

Share This

Ma olin jube rahul kunagi, kui ma Sevenlinele selle slõugani välja mõtlesin. Mõõdetavad tulemused! Vinge! Enne interneti tulekut oli reklaami ja turunduse efektiivsuse mõõtmine väga hägune. Sel teemal visati isegi nalja: turundusjuht ütleb, et pool turunduseelarvest sai täiesti mõttetult tuulde lastud, aga kumb pool, seda ei tea.

Nüüd on tulemused mõõdetavad. Jeez, vinge värk! Me teame täpselt, millise tulemuse meile üks või teine kanal internetis annab. Seame eesmärgid, träkime kampaaniaid, mõõdame tulemusi ja ongi kõik hästi. Silume ja tulemused lähevad veelgi paremaks.

Tegelikult ei ole see enamjaolt nii. Kui me varem tegime viie miljoni eest telet ja tulemused polnud kõige paremad, siis oli väga raske näppu peale panna ja näidata, siin tehti viga. Kedagi ei lastud lahti, keegi ei näinud ebaprofessionaalsena. Internet muudab seda.

Nüüd on siis jama majas. Kui sa midagi teed ja tulemused on mõõdetavad, siis ei saa ju midagi teha. Mis siis, kui ebaõnnestub? Seth Godin rääkis oma hiljutisel seminaril, et kui internetis tulid esimesed mõõdetavad reklaamilahendused, siis tormasid tellijad ummisjalu Yahoosse, mille tulemusi sellel ajal ei olnud võimalik mõõta.

Esiteks ei teata, mida teha. Teiseks ei julgeta peale hakata, sest kardetakse vigu teha. Unustatakse, et mõõtmise teine pool on see, et pideva testimisega ja mugandumisega on võimalik saavutada täiesti ulmelisi tulemusi. Katsetada, proovida erinevaid võimalusi ja õppida, ainult nii jõuab tõeliselt heade tulemusteni. Iga ettevõtte juht ja omanik peaks sellele tähelepanu pöörama ja küsima „Miks me internetis nii kesiselt esindatud oleme?“

Share This

• Mis paneb inimesi maili kustutama? Esimesena on toodud välja saaja nime õigekiri. Mul tekiks sellega probleem, sest enamus välismaalasi tahavad mu nime ringi kujundada (Pritt, Priti, Prit jne) ja mul ei jää muud üle, kui lihtsalt leppida olukorraga. 10 Reasons I Delete Your Email
• Kuidas saada endale viiteid? Hea sisu toob külastajaid ja viiteid. Mis on hea sisu? Link Building and Brainstorming Content
• Millised on kõige paremad linkide hankimise vahendid? 12 Basic Link Building Tactics For Beginners : The Ultimate SpiderBait
• Venemaa internetikasutajate hulk kasvas 23 protsenti ja on nüüd 14,6 miljonit. Rootslased veedavad internetis 30,1 tundi kuus ja vaatavad sel ajal keskmiselt 3844 lehte. Russia Leads Growth In European Internet Usage
• Kuidas „lihtsalt“ Googlis esimesi positsioone saada, ilma iga kliki eest maksmata? How To Buy A #1 Organic Search Ranking On Google

Share This

Prostitutsioon on see, kui sa teed midagi lihtsalt raha pärast. (Selles mõttes ei pruugi tavapärane prostitutsioon olla alati prostitutsioon). Prostitutsioon on see, kui sa ütled kliendile, et teeme siis nii nagu teie tahate, teades, et see on halb lahendus. Tehes asju lihtsalt selleks, et kliendilt raha kätte saada.

Kindlasti on paljudel ette tulnud olukordi, kus tellija nõuab lahendust, mille kasutegur on paremal juhul kahtlane. Ma olen isegi lasknud läbi suuremaid või väiksemaid mõttetusi lihtsalt selle pärast, et pole suutnud klienti veenda või olen leidnud, et kes maksab, tellib ka muusika. Kui klient nõuab ja on valmis asja kinni maksma, no teme siis ära. Mis siis, et ma tean, et see ei tööta. (Flash) avalehed, mitmetasemelised rippmenüüd, vähese kontrastsusega ja väike tekst, vähe sisu, vilkuvad kellad ja viled tekstilehtedel…

Mõtlesin, et peaks prostitutsiooni maha jätma. Lihtsalt, kui tellija tahab midagi, mis on ilmselgelt halb lahendus, siis tuleb kindlalt ei öelda. See paneb proovile läbirääkimis- ja selgitusoskuse. Kui ma ei suuda selgitada, miks antud soov ei ole maailma parim idee pärast hõõglambi leiutamist, siis pean ei ütlema ja sellega võib kliendisuhe lõppeda.

Vaataks, mis juhtub?

Share This

SEOmoz’is on test, kus saab oma otsingumootoritele optimeerimise teadmisi proovile panna. SEO Expert Quiz on päris põhjalik, 75 küsimust, ja võtab oma pool tundi aega.

Hea on see, et pärast testi läbimist saab näha ka õigeid vastuseid koos lühikeste seletustega ja viidetega allikatele. See teeb tulemuse lehest suurepärase õppematerjali. Lisaks saab veel sellise laheda märgi:

SEO Dark Lord - 96% Are you an SEO Expert?

Minu valed vastused olid:

#44 Which of the following engines offers paid inclusion services for their main web index (not advertising)
#48 Which of the following is NOT speculated to be a contributing factor in achieving “breakout” site results in Google? (näpukas)
#59 Which of the following search engine and country combination does not represent the most popular search engine in that country?

Share This

Nädalavahetusel tekkis vajadus paar tasuta telefoni soetada. Kuna Tele2 annab 18-kuulise lepinguga telefonid niisama, siis seadsin end teele tele2.ee lehele, et lisainfi leida. Lisaks soovitud telefonidele sain ka uskumatu kasutajakogemuse osaliseks.

Esmalt on võimalik avalehel bännerit klikkida ja sealt see mõnu pihta hakkab. Bänner avab ilma mingi nähtava põhjuseta uue akna, mis on tele2.ee alamleht. Bänner ise on Flash, mis ei lase kasutada erinevaid „open in new …“ võimalusi. Eelnevalt avatud uus aken võttis ära võimaluse back-nupuga avalehele tagasi saada.

Avanenud lehel on tasuta telefonide pakkumised, kokku üheksa. Kuna oli oluline selgitada välja, millistel mudelitel on teatavad omadused, siis klikkisin esimese põneval mudelil ja naksti avatigi mulle soovitud infoleht. Ok, vaatasin, et sel mobiilil puudub MP3-mängija, vaatame mõnd teist mudelit. Back.

Mis back? Kes on enne sellist asja näinud, et laseme külastajal back-nuppu kasutada. Osavad veebitreialid olid javascript-maagiaga selle tüütu back-funktsiooni kasutamise võimaluse elimineerinud. Vinge värk! Samuti ei olnud koheselt ilmselge, et eripakkumiste lehele tagasi saamiseks on vaja klikkida menüükirjel „Pood“. Seega läks kasutaja uuesti tele2 avalehele klikkis uuesti lahti uue akna ja valis järgmise mudeli, et selle omadusi näha. Nii jätkus see iga mudeliga.

Igasugune brauseri funktsionaalsus, mis oleks aidanud kasutajal oma elu lihtsamaks teha oli ettenägelikult katki tehtud. Muidu oleksin vaadanud kõikide telefonide omadusi, aga selline navigatsioon väsitas väga kiiresti ära ja kui oleks olnud mõni konkurent, kelle lehelt samu pakkumisi saada, oleks kohe sinna üle läinud.

Eksisteerib kahtlemata võimalus, et ma ei saa millestki aru ja tegelikult on kõik väga lihtne, aga arendajad peaksid siiski ka minusugustega arvestama. Kui teil eelarve on väike ja testida ei saa, siis laske näiteks sõbral üle vaadata. „Kuule tüüp, viska mu kampaanialehele pilk peale, tee seal toiming X ja anna teada, kuidas oli.“ Suure hulga kannatusi saab nii kokku hoida ja äkki mõjuks ka kampaaniatulemustele positiivselt.

Share This

Conversation Marketing on Ian Lurie raamat teemal, kuidas internetiturundusele läheneda. Põhiline iva on selles, et internet on ainuke kanal peale inimeste omavaheliste kõneluste, mis on täiesti kahesuunaline.

See teeb internetiturunduse efektiivsemaks, tulusamaks ja samas palju keerukamaks. Raamat annab ülevaate põhitõdedest ja igaüks, kes internetiturunduses tegev võiks selle, lühikese ja tasuta, raamatu läbi lugeda.

Share This