Sevenline internetiturundus

Paljudel Eesti ettevõtetel hakkab 10, 15 ja isegi 20 aastat tegutsemist täis saama. Kalev hiilgab tiba üle 200 aastaga. Need kõik näivad poisikesena Kongō Gumi kõrval. See Jaapani firma on tegutsenud järjepidevalt 1429 aastat. Samuti on nad kogu selle aja jooksul tegutsenud ühel ja samal alal, budistidele templeid ehitades. 2005/2006 aasta vahetusel läks firma kontroll selle asutanud perekonnalt Takamatsu korporatsioonle

Meile palju lähemal asub maailma vanim aktsiaselts, milleks on Stora Enso (algselt Stora Kopparberg), mis ametlikult toimib alates Rootsi kuningas Magnus IV määrusest 1347. aastal, kuid esimese aktsia väljastamise aeg oli juba 1288. See teeb vanuseks 719 aastat.

Vanim tegutsev domeen on 15. märtsil 1985 . aastal registreeritud symbolics.com ja WWW sai alguse 6. augustil 1991. aastal. Siin on maailma esimese veebiserveri koduleht.

Sevenline on alles 3 aastane…

Huvitav, milline on Eesti kõige vanem ettevõte, mille puhul on tegemist reaalselt sama juriidilise isiku muundumisega. Rae apteek? Seal oli vist ainult asukoht järjepidev.

Share This

BBC neljaosaline seriaal tarbimisühiskonna tekkmisest ja Freudi dünastia osast selles (BBC: The Century of the Self). Tõeliselt suurepärane ülevaade masside mõjutamise ajaloost. Klipi pikkus on 58:25.

Järgmised osad:

• Episode Two: The Engineering of Consent
• Episode Three: There is a Policeman Inside All Our Heads: He Must Be Destroyed
• Episode Four: Eight People Sipping Wine in Kettering.

Share This

Paljud, kes on oma lehele mingi statistikavahendi paigaldanud, jälgivad igapäevaselt tulemusi ja kulutavad sellele tihti ebatervelt palju aega. Kui ma eesmärkidest kirjutasin, siis ütlesin, et võrgus saab kõike mõõta ja see on jube lihtne. Statistikatarkvara, näiteks Google Analytics, annab suurepärast infot selle kohta, kuidas inimesed klikivad ja milliseid lehti nad vaatavad. Statistikatarkvara annab välja nii palju infot, et sellesse on kerge uppuda.

Statsiga tegeledes tuleks silmas pidada, et jättes kõrvale ekaubanduse, ei saa me oma kodulehe kõige olulisemate eesmärkide saavutamise kohta infot sugugi mitte statistikatarkvarast. Kõige olulisemad statistikaandmed on need, mis vastavad küsimusele, miks meil üldse koduleht on?

Nende hulka ei kuulu külastajate ega vaadatud lehtede arv või lehel viibitud aeg. Kõige olulisemateks näitajateks on kodulehe tekitatud käive, müügivihjete kvaliteet, kliendi probleemi lahendamise kiirus ja täpsus jne. Need küsimused eeldavad kvalitatiivset hinnangut. Me peame teadma, mida me hindame ja millised veebimõõdikud on sellega seotud.

Näiteks on võimalik suurendada müügivihje kvaliteeti. Suureneb tellimuseks muutvate vihjete protsent või keskmine tellimuste summa. Selleks, et kvaliteeti parandada peame saama aru, millised statistikanäitajad on soovitud tulemustega seotud.

Tuleks meeles pidada, et statistikatarkvara näitab meile, mida külastaja lehele teeb, aga ei näita miks ta seda teeb ja mida ta tegelikult tahab teha. Tõeliselt suurepäraseid tulemusi hakkame saavutama siis, kui leiame oma äriliste eesmärkide, külastaja soovide ja statistikanäitajate vahelised seosed.

Share This

Tegin ühe täiesti mitteteadusliku uuringu. Mitteteadsulikkus avaldub peamiselt selles, et tegemist on vaid ühe uuritava objektiga. Statistilises mõttes on andmeid piisavalt.

Mul on Netist käepärast ligikaudu 1000 päeva ühe küllaltki sihitud banneri statistikat (tegemist ei ole otsingupõhise reklaamiga). Tahtsin teada saada, kuidas on aastatega keskmine CTR muutunud. Tulemused on järgmised:

Klikid/Näitamised
2005 aasta CTR 1,37%
2006 aasta CTR 1,29%
2007 aasta CTR 1,27%

Ehk siis 2007. aastal on CTR 7,3 protsenti madalam, kui 2005. aatal ja 1,9 protsenti madalam kui 2006. aastal. Neti paneb reklaami näitates kasutajale küpsise ja annab oma statistikas ka küpsiste arvu. See number peaks ligikaudu näitama inimeste arvu kes neid „Nägemisi“ tekitasid. Sealt tuli välja selline statistika:

Klikid/Küpsised
2005 aasta CTR 4,82%
2006 aasta CTR 4,38%
2007 aasta CTR 4,02%

Siin on 2007. ja 2005. aasta vahel märgata päris suurt erinevust CTR on peaaegu kuuendiku võrra madalam, kuid aastate kaupa on langus toimunud ühtlasemalt, kui Näitamiste statistikas. Kui nüüd vaadata mitu nägemist on üks küpsis teinud, siis on ka siin näha vähenemist ehk üks inimene on vaadanud keskmiselt vähem lehti. See tähendab, esmapilgul, et inimesed leiavad otsitava kiiremini.

Näitamised/Küpsised
2005 aasta 3,57
2006 aasta 3,45
2007 aasta 3,23

Üldiselt tundub, et mingit drastilist allakäiku klikkimisprotsendis ei ole. Arvestada tuleb sellega, et tegemist on pea kolme aasta jooksul samas kohas seisnud, sama ettevõtte, sõnumiga ja väikest langust numbrites võib pigem põhjendada sellega, et mõned „küpsised“ vaatasid, et „Ma olen seal vist juba klikkinud.“

Share This

Igal pool kirjutatakse, et Google teatas eMetricsil Analyticsi uuendamisest, mis tuleb „kohe kohe“, mis peaks lähinädalaid tähendama. Olulised uuendused sisaldavad järgmist:

• Oma lehesisese otsingu jälgmist
• Flash ja JavaScript sündmuste jälgimine, mis on oluline veebkaksnull AJAXi-rikaste lehtede puhul. Palju on räägitud, et page view on surnud. See uuendus peaks aitama natuke paremini mõist sellistel lehtedel toimuvat.
• Väljuvatel linkidel klikkimise statistika, mille jaoks praegu kasutatakse näitaks Yahoo omanduses olevad MyBlogLogi

Sündmuste ja linkide jälgimine saavad alguses olema beetas, mis tähendab, et kõik ei pruugi kohe neile ligi pääseda.

Share This

Slashdot viitab huvitavale lehele, mis näitab, milline oleks Google avaleht, kui nad peaksid seda otsingumootoritele optimeerima.

Lingistruktuur keskkonna sees, värske sisu iga päev, kõvasti linke teistest keskkondadest (del.icio.us, digg, furl jne), märksõna tihedus lehel, veel väliseid linke oma lehele (lisame blogi ja oma lemmikud), veel linke (otsime mõned partnerid), keskkonna URLis peaks ka märksõnu olema ja valmis ongi…

Kuigi see võib natuke kurb tunduda, aga see ongi otsingumootoritele optimeerimine (SEO) lühidalt esitatuna Ma paneks suured kirjad veel H märgendusega, siis oleks täiuslik.

Me peame, aga selle kõige kõrval veel kasutaja soovidele mõtlema ja andma talle täpselt seda, mis ta tegutsema paneks ning meie eesmärke täidaks.

Share This

Kui Googles saan ma määrata konkreetse fraasi, mille puhul tahan, et minu reklaami näidataks, siis Neti.ee võimaldab seda teha vaid üksiku sõna tasandil. Näiteks saan Googles oma reklaami näidata inimestele, kes sisestavad otsingu „kasutatud mobiil“. Neti puhul jääb mul valida, kas näidata oma reklaami inimestele, kelle otsingus on sõna „kasutatud“ või „mobiil“. Kui minu äri on kasutatud mobiilide müümine, siis on Netis sihtimine raskendatud.

Kui näitaksin oma reklaami inimestele, kelle päring sisaldab sõna „kasutatud“, siis näeksid seda kõik, kes on sisestanud selliseid otsinguid nagu „kasutautd kodumasinad“, „kasutatud autod“, „kasutatud mobiil“, „kasutatud põllumajandustehnika“, „kasutatud merekaatrid “ jne. Üldse sisaldub sõna „kasutatud“ iga nädal 3910 otsingus ja vaid pisike osa neist on seotud mobiilidega. „Kasutatud“ on väga ere näide, kuid selliseid sõnu on palju, mis vajaksid täpsustuseks kõrvale teist sõna: „registreerimine“, „tellimine“.

Märksõnapõhise reklaami peamine trump on võimalus väga täpselt sihtida. Neti abil on see mõnevõrra raskendatud ja mõnel juhul täiesti võimatu. Eelnev kehtib ka Neti märksõna populaarsust näitava vahendi kohta. See on suurepärane vahend, kuid siiski on tal sama piirang – asi töötab ainult sõnade kaupa ja fraaside populaarsust teada ei saa.

Kui ma õigesti mäletan, siis ütles Neti kunagi, et keegi ei tunne sellise sihtimise vastu huvi. See siin on siis minu huvi näitamine. Kui keegi veel huvi tunneb selle asja vastu võib kommentaarides arvamust avaldada.

Share This

Minult küsitakse väga tihti, kas teha ettevõtte veeb ühe domeeni all või mitmele? Näiteks erinevad tegevused (blog, epood, support jne) või erinevad keeled erinevatesse domeenidesse. Olen olnud arvamusel, et üks domeen on parem kui mitu. Minu põhjusteks on olnud keskkonnasisese lingistruktuuri lihtsam loomine, suurem sisumaht ja suurem sissetulevate linkide arv, mis võrdub suurema autoriteediga otsingumootorite silmis.

Ühe keskkonna eelistest kirjutab Dee Barizo Net Business Blogis: Why Building One Site is Better Than Building Multiple Sites. Samal teemal võib vaadata John Reese videot: It’s All About Authority.

Üks oluline, üldse mitte otsingumootoritega seotud, tähelepanek sellel teemal on asjaolu, et kui sa midagi saavutada tahad, siis peaks kogu oma energia rakendama ühele asjale. Muidu kaob fookus ja energia ning asjad jäävad poolde vinna.

Share This

• Microsoft Project Gatineau – Microsofti vastus Google Analyticsile. Saab avaldada soovi hakkata beetatesitjaks. Kes osutub valituks selgub loosi teel.
   
• Top Ten Web Analytics Blogs : April2007 - kui veebis midagi teha, siis tuleks seda ka mõõta, et arusaada, kas oled õigel teel või mitte. Nendest blogidest saab ideid, milliseid mõõdikuid jälgida ja kuidas veebianalüütikat oma äriprotsessidega siduda.
   
• Answers to your Top 10 Google Analytics Questions - Vastused mõnedele küsimustele, mis võivad Google Analyticsi kasutamisel tekkida.
   
• Google Analytics Campaign Tracking - kuidas Google Analyticdiga kampaaniaid jälgida? Esimeses peatükis räägitakse linkide märgistamisest.
   
• What widgets can do for landing pages – mida üldisemad on märksõnad, seda väiksema tõenäosusega teeb lehele saabunud külastaja seda, mida te temalt ootate. Selleks, tulemusi paremaks teha tuleb kasutajale anda midagi, mis tema jaoks oluline on ja tähelepanu tõmbab.

Share This

Eile toimus Äripäeva internetiturundus seminar. Päris huvitav üritus oli. Panen siia kirja mõned asjad, mis mingil põhjusel minu tähelepanu püüdsid.

Minu otsingumootorite ja märksõnade jutu peale tõi Peeter Marvet näite, kuidas märksõnadega ämbreid tehakse. Eestis on, olenevalt allikast, vaid kaks kuni kaheksa ehituskaupadega tegelevat ettevõtet (2, 4, 8, 5). See näitab kahte asja, märksõnade valik on väga oluline ja kivisse raiutud märksõnapuu, nagu infokataloogides kasutusel, ei õigusta ennast. Neti annab sellele päringule 60482 vastust.

Pets mainis ka Cory Doctorow artiklit, miks raamatu tasuta internetis avaldamine peaks aitama kaasa selle müügile - Cory Doctorow: Free(konomic) E-books.

Heikki Haldre Netikullerist rääkis blogidest ja sellest, kuidas neid oma turundusvankri ette rakendada.

Jaano-Martin Ots rääkis Klikivabrikust ja , kõva surfimehena, lainete püüdmisest. Praegu peaks küll olema viimane aeg, millal internetilainet püüda. Jaano näitas ühel slaidil ka 2500 aastat vana reklaami, mis oli joonistatud amfora peale “buy me and you’ll get a good bargain”.

Minu jutt üritas anda ülevaate, millest oleneb see kas te jääte inimestele internetis silma või mitte. Eesmärgid, kanalid, tarbija käitumine jne. Mainisin ka neti.ee sitemapi kasutamist.

Tõnis Hinnosaar rääkis statistikast ja mõõtmisest. Mida mõõta, kuidas mõõta, mis vahendeid kasutada (Google Analytics). Ta lisas ka seda, et statistika kogumiseks on meil masinad olemas, kuid lõpuks peab inimene saadud andmeid analüüsima ja sellest mingid mõttestatud järeldused tegema.

Kristina Randver ütles, et interneti kasv toimub praegu juurde tuleva raha arvelt, mitte teiste kanalite summade ümberjaotamisest. Viimaseid Emori numbreid vaadates tekkis mul mõte, et aasta lõpuks võib internetist saada meediakulutustelt kolmas kanal ajalehtede ja tele järel. Igal juhul eaks see juhtuma järgmisel aastal. Lisaks sellele tuli välja, et iga nädal teeb 70000 inimest internetis mingi ostu (vajab täpsustamist). Minu jaoks täiesti uskumatuna tunduv number oli see, et inimesed kulutavad päevas üle nelja tunni teleka vaatamisele.

Tanel Talve rääkis peamiselt konkreetsetest reklaamikampaaniatest. WMG on oma kampaaniatest päris suurepäraseid numbreid välja pigistanud. Näiteks bännerite CTR (click-through rate) suurusjärgus 15 kuni 19 protsenti. Tanel mainis ka seda, et mõnikord on mõistlik oma kampaania nädalavahetusele ajastada, sest siis on hinnad odavamad, kuid soovitud kontaktid saab ikkagi kätte.

Peaaegu ükski esineja ei saanud läbi mainimata tulemusi mõõte ja vajadust testida, testida, testida.

Share This