Sevenline internetiturundus

Emor mängis meile vingerpussi. Just siis, kui oli oodata, et neti.ee kasutajate arv möödub Eesti internetikasutajate arvust, teatas Emor, et kasutajate arv on tõusnud 730 tuhandeni. Ma siiski usun, et Net, mis eelmisel nädalal ületas 700 tuhande unikaalse kasutaja piiri, ei vea meid alt ja meelitab enda rüppe ka need 27 tuhat kasutajat, kes praegu veel valgust näinud ei ole.

Kui tõsisemalt rääkida, siis on päris hea trend see, et internetist ostab kaupa juba iga kümnes. See number oli veel hiljuti 6 protsendi juure ja ka siin ajaveebis sai arutatud, miks see number nii madal on. Teiste riikide näitajateni on veel pikk tee. Lääne-Euroopas ja USAs on internetist ostjate suurusjärk 60 kuni 80 protsendi kandis.

Share This

Jätkuvalt küsivad inimesed minult, kuidas otsingumootorites paremini välja tulla. Ja minu vastus on jätkuvalt, sisu, sisu, sisu. Täna vastasin hommikul kahele selle teemalisele mailile ja et tegemist oli hästi kompaktse vastusega, siis mõtlesin selle ka siia postitada.

Sisuste ei saa üldiselt üle ega ümber. Mida rohkem sisu, seda rohkem lehed otsingumootoritele meeldivad. Kujundus ei ole primaarne kodulehe element, kuigi see näib nii. Tihti sellepärast, et raju kujundusega püütakse varjata sisu puudumist. Ma arvan, et kujundus peaks olema „üle lati“, aga mitte „rekord“. Kujundus iseenesest ei määra see mingilgi määral tulemusi otsingutes.

Sisu kallale asumisel soovitan jälgida mudelit mida ise kasutan – Milleks? Kellele? Mida? Selle kohta leiab lähema infot kodulehel olevast artiklist Kuidas teha toimivat koduleht.

1. Seadke, konkreetne, numbriline ja äriline, eesmärk. Positsioon otsingumootoris ei ole hea eesmärk. Hea eesmärk on "Soovime saada kodulehelt 10 päringut nädalas" või „Tahame suurendada tellimusi kodulehelt 100000 krooni võrra kuus“.
    
2. 2. Kes on see, kellele te peaksite silma alla sattuma, et oma seatud eesmärk saavutada? Kes on kõige suurema potentsiaaliga sihtrühm? Sellele küsimusele õige vastuse saamine on väga oluline, sest muidu võite kulutada kogu oma pingutuse inimeste peale, kel teie vastu huvi puudub.
    
3. 3. Mida sihtrühm teie tegevusega seoses internetist otsib? Millega nende tähelepanu võita? Mida neile pakkuda, et nad teiega ühendust võtaksid? Millega saate neile abiks olla ja nõu anda? Millega saavutada see, et nad mõistaksid, teie oletegi „õige valik“ antud valdkonnas.

2 ja 3 võib korrata, kui on mitu tähtsamat sihtrühma, kuid erinevatele gruppidele suunatud sõnumit ei tohiks omavahel segi ajada. Kui sõnum on kõigile, siis ei ole see kellelegi.

Sisu peaksid ideaalis looma eriala asjatundjad. Kui endal ei ole aega kirjutada, siis tuleb leida keegi kellele on ja kes on võimeline ka teemast aru saama. Sisu on iga korraliku kodulehe kõige töö- ja rahamahukam osa, kuid ilma selleta jäävad tulemused kesiseks.

Lisan siia veel viiteid mõningatele varasematele postitustele sisu teemadel:

1. Mida jälgida kodulehele sisu kirjutamisel?
2. Sisu tähtsusest
3. Liiga palju sisu
4. Töö märksõnadega

Share This

Eile pidasin EBSis loengu internetiturundusest. Aitäh Katri Keremile selle võimaluse eest. Tänan kõiki, kes kohale tulid ja loodan, et oli huvitav. Nagu lubatud panen siia välja ka viidatud lingid ja ka PDFi presentatsiooni slaididest. Neile kes ettekannet ei näinud, ei pruugi slaididest suurt kasu olla, sest need on mõeldud just lisaks jutule mitte eraldi infoallikana.

Nüüd siis viidete juurde:

Sisustruktuuri loomisel ja keskkonna arendamisel kasutan sellist lihtsat Exceli tabelit.

Search Engine Rankings abil saab näha, millisel positsioonil on keskkond erinevates otsingumootorites mingi märksõna sisestamisel.

Märksõna otsing Elioni lehel annab aimu sellest, kui palju mingit märksõna neti.ee keskkonnas ühe nädala jooksul otsitakse. Selle vahendi miinuseks on see, et tulemusi saab ühe sõna kaupa. Näiteks: kui sisestate kasutatud autod saate vastuseks auto ja kasutatud otsingute summa. Selle vahendi rahvusvahelised analoogid võib leida siit (tihti väga aeglane) ja siit.

Kui palju linke teie kodulehele viitab saab teada Marketleap Link Popularity Check abil. Sealt saab teada ka seda, kui palju teie keskkonna alamlehtedest on otsingumootorites indekseeritud (Search Engine Saturation) ja samuti seda, mis positsioonil te otsingumootorites olete (Keyword Verification)

Selleks, et oma koduleht otsingumootoritele meeldivaksks teha peab kodulehe sisuhaldustarkvara vastama järgmistele tingimustele.

Koht kust sai alguse Eesti esimene Google pomm, mille üheks eesmärgiks oli proovida, kuidas lingid töötavad.

Colour Contrast Analyser aitab välja selgitada, kas valitud värvid on ikka kasutaja silmadele mõeldes hea valik või mitte.

Lühike ülevaade Google Analytics teenusest ja lisaks koodijupp, mille abil saab jälgida ka Eesti otsingumootoritest tulevaid päringuid.

Kogu suurepärane pildimaterjal minu slaididel on pärit saidist stock.xchng.

Share This

Paljud inimesed tunnevad muret, mis nende andmetega juhtub, pärast seda kui nad on need mõnda internetipoodi sisestanud. Ma isegi tunnen aeg-ajalt muret, kuid peamiseks põhjuseks on pigem see, kas olen kõik õigesti teinud. Suhteliselt kurb oleks, kui eksid kogusega ja pead siis mõne ookeanitaguse suurfirmaga vaidlema hakkama, et oma raha tagasi saada. Ka paar sõpra on kurtnud, et epoodide anonüümsus tekitab natuke kõhedust just sellest seisukohast, et mis siis saab, kui midagi valesti teen.

Uuringufirma Gartner selgitas välja, et USAs jääb turvakartuste pärast tegemata pea kahe miljardi dollari väärtuses tehinguid (Gartner Says Nearly $2 Billion Lost in E-Commerce Sales in 2006 Due to Security Concerns of U.S. Adults). Peaaegu pooled kasutajatest tunnevad muret oma andmete turvalisuse pärast ja paljud on loobunud online-panganduse kasutamisest.

Eestis vist asi nii drastiline ei ole, kuid võibolla on meie epoodide kasutajate väga madal number tingitud just nendest põhjustest. Igal juhul on e vahendusel tehingud tegevatel ettevõtetel hästi oluline näidata klientidele, et nad suudavad andmeid kaitsta, julgustada neid tehinguid tegema ja muuta tehingute sooritamine võimalikult lihtsaks.

Share This

Neeger kirjutab, et Piraatlus tõstab telekanalite vaadatavust. Viitan sellele siin, sest seal on head näited, kuidas sotsiaalsemeedia oskuslik kasutamine (CBS) ja asjade tasuta jagamine aitab ettevõtetel oma turunduseesmärke saavutada.

Väikese täpsustuse teeks ka, nimelt ei kulunud vist nädalatki kui Comedy Central oma arvamust muutis ja leidis oma klippide levitamise YouTube’is hoopis kasuliku olevat.

Mis postituse piraatluse osasse puutub, siis mõningad uuringud näitavad, et piraadid tarbiva oma valdkonnas ka rohkem legaalset materjali (viidet ei leidnud praegu, asi käis MP3de kohta). Paljud artistid on YouTube kiitnud ja leidnud, et ilma selleta poleks nad nii suurt tähelepanu võitnud. Heaks näiteks on siin Weird Al Yankovic, kes peab oma esimese Top10 hiti (White and Nerdy) peamiseks mootoriks just videosaita.

Üldiselt võib selle kõik kokku võta nii, et kui te annate lapsele kommi, siis jääte talle meelde, kui hea onu ja tal on teid ka hiljem rõõm näha.

Share This