Sevenline internetiturundus

Kui meil Eestis oli reklaam internetis 2005. aastal suhteliselt tagasihoidlik (40 miljonit krooni ja 3 protsenti kogu meediast), siis Interactive Advertising Bureau UK uuring näitab, et Surbritannias on jää tõsiselt liikuma hakanud.

2005. aastal kasvas internetireklaami maht Suurbritannias 66 protsenti võrreldes ja jõudis 1,4 miljardi naelani (üle 31 miljardi krooni). Kõige rogkem kasvas otsingupõhine reklaam 78 protsenti (768 miljoni naelani). Kõige vähem suurenes bännerreklaamidele kulutatud summa, kuid ka seal oli kasv 44 protsenti (Eestis kasvas kogu internetireklaami maht 35 protsenti).

Enim kulutasid internetis raha tööotsingu ja finantsteenustega tegelevad firmad, vastavalt 22 ja 17 protsenti kogu internetireklaami mahust.

Kui neid numbreid võrrelda eesti omadega, siis näib, et meil on veel pikk tee käia. Suurbritannias kulutatakse aastas internetireklaamile ligikaudu 540 krooni elaniku kohta. Eestis on see number vaid 30 krooni aastas inimesekohta. See 18 kordne vahe viitab sellele, et meil peaks internetireklaami mahud suhteliselt radikaalselt kasvama hakkama.

Share This

Esinesin tänasel Äripäeva Kaubandusseminaril. Minu jutu peamine iva oli see, et jaekaupmeestel on aeg hakata tõsisemalt interneti poole vaatama. Aluseks oli mõningal määral see postitus Eesti internetikaubanduse olukorrast. Soovijad saavad siit alla laadida ettekande Jaekaubandus ja internet PowerPointi faili.

Ettekannet koostades sattusin sellisele huvitavale raamatule, mida peaks lugema iga jaekaupmees ja lojaalsusprogrammide looja: Scoring Points: How Tesco is Winning Customer Loyalty.

Share This

Mulle meeldib, kui lehe kood vastab standarditele aga ma ei ole kunagi juuksekarva lõhestanud, et leht peab sada protsenti veatu olema. linkides olevad &, tekstides leiduvad susisevad tähed ning paljud teised pisidetailid võivad väga kergesti anda tulemuse This page is not Valid XHTML 1.0 Strict!

Nüüd on aga tulnud välja, et äkki HTML standardid polegi olulised ja mõned eksperimendid on näidanud, et Google tundub eelistavat hoopis vigast koodi:

Pikema arutelu sellel teemal leiab Site Reference foorumist.

Share This

Telereklaam hävib

Clickz viitab USAs läbiviidud uuringule, mis hõlmas 133 reklaamiandjat (nende seas Colgate, Johnson & Johnson, Mattel, Pfizer jt), kes kokku kulutavad aastas rohkem kui 20 miljardit dollarit. Uuringu tulemus? 78 protsenti reklaamijatest leiab, et telereklaami efektiivsus on viimase kahe aastaga langenud.

Internetile vaatavad aga 80 protsenti reklaamiandjatest väga positiivselt. Kaks kolmandikku täpsustas ka seda, et tahavad keskenduda reklaamile otsingumootorites.

Share This

Google AdWordsi märksõnade töövahend näitab nüüd ka antud märksõnade päringute trendi viimase 12 kuu kohta. Huvitav on jälgida, kuidas hooajalised märksõnad nagu kanuu aastajooksul käituvad. Samas kultusbrändide, nagu Porsche, kohta päritakse infot kogu aastajooksul suhteliselt stabiilselt. Väike tõus toimub vaid jõulude ajal.

Kuigi sealt väga täpset infot ei saa on see vahend ikkagi abiks internetikasutajate paremaks mõistmiseks.

Nüüd tuleb aga hakata end aga pittu sättima. Ajaveeb 2006.

Share This

Eesti internetikaubandus (jätk) postituses avaldasin arvamust, et ON24 võiks olla Eesti üks suurimaid e-poode (aastakäibega ligikaudu 33 miljonit krooni).

Nagu mitmed ajakirjanikud on ajaveebnike kohta täheldanud ega nad ikka ei kontrolli küll mida nad kirjutavad. Nii ka nüüd Osaliselt oli asi kindlasti minu mõttemallides: “pood müüb asju”. Aga võta näpust, kui me räägime internetikaubandusest, siis võiks sellese kaasata ka reisimise ja teenused.

Seega võib tõenäoliselt Eesti suurimaks onlinekaubitsejaks lugeda Estonian Airi:

See teeb kokku üle 550 miljoni krooni. Loodan, et nüüd on õiglus jalule seatud. Aga, et mitte järgmise reha otsa astuda (GNT, TD, MarkIT, erinevad hulgimüüjad jne), siis paneksin paika reegli. Räägin keskkondadest, mis teenindavad ka jaetarbijat. Siit tuleb kohe meelde näiteks Büroomaailm 36,9 miljoni kroonise aastakäibega. Nende peamisteks klientideks on küll ettevõtted, kuid ka jaetarbija saab ostu sooritada.

Kui keegi oskab midagi veel nimetada, siis pange kommentaaridesse kirja. Nii saame võibolla isegi Top 10 moodi asja valmis.

Share This

Eelneva postituse jätkuks toon siin ära viite ON24 e-poele, mis tundub olevat hetkel üks edukamaid Eesti internetikauplusi. Ajaleht Sakalas ilmus 2005. aasta oktoobris intervjuu nende juhatuse liikme Arno Kütt’iga. Nende edi andmetel on seis selline:

Kas keegi oskab mõne teise poe numbreid nimetada?

Share This

Paar nädalat tagasi lasi Emor välja hunniku info eelmise aasta meediaturu kohta. Nagu ma ennustasin ületati 2005. aastal 1 miljardi krooni piir. Interneti osa oli sellest napilt 3 protsenti, kui sama oli internetireklaam kõige kiiremini kasvav meediavaldkond, suurenedes aastaga 35 protsenti 40 miljoni kroonini. Samal ajal kasvas internetireklaamimaht Lätis ja Leedus 74 protsenti. Interneti osakaal meediakulutustes on ikka veel väga väike. Ühendriikide numbrid näitavad aga, et see peaks mõne aastaga jõudma isegi 20 protsendini. (Siin võib küll olla erinevusi seoses marketingi ja reklaami eelarvete erineva tõlgendamisega). Üldine meediakulutuste kasv oli Eestis 15 protsenti.

Kogu Baltikumi meediaturust saab ülevaate seda presentatsiooni sirvides. Eesti juhib vägevalt per capita reklaamikulutustes. Absoluutnumbrites on aga teised baltlased meist juba ammu mööda läinud.

Share This

Sevenline internetiturundus ajaveeb on täiesti ametlikult sertifitseertitud, kui veeb 2.0 leht. Kontrolli, kas ka sina käid ajaga kaasas

Share This

Joseph Jaffe riputas oma bloggi üles presentatsiooni A World without Advertising slaidid. Kuigi slaidid pole presentatsioon, siis mõtlema panevat materjali jagub seal nii nädalavahetuseks, kui pikemakski. Toodud mõttelend on heaks täienduseks sellele kirjatükile - Reklaam 2.0. (via Micro Persuasion).

Share This