Sevenline internetiturundus

Mida me kõik tahame? Tähelepanu! Tähelepanu tahame endale ja oma kodulehele, ajaveebile, toodetele, firmale ja nii edasi jne. Eturundusel andis Peeter Marvet ülevaate sellest, mida teha, et inimeste tähelepanu ära teenida.

Mõned huvitavamad mõtted, mis meelde jäid olid järgmised. Inglise keelse termini “to pay attention” tõlkimine tähelepanuga maksmiseks, mis kirjeldab väga hästi selle tegevuse sisu. Aeg on meie kõige kallim vara ja kui me otsustame seda kellegi või millegi peale kulutada, siis tahaksime ka midagi vastu saada. Näiteks, kui te käesoleva ajaveebi eest oma ajaga maksate, siis loodan, et saate vastu huvitavaid nõuandeid ja uusi mõtteid, sest kui see nii poleks, siis lõpetaksite ju selle keskkonna lugemise.

Teine huvitav mõte oli tähelepanuga maksmise ühik, milleks Peeter pakkus välja žesti. Žest on see, kui te kellelegi viitate, temast kirjutate, mainite teda allikate hulgas jne. Mulle tundub, et žest oleks siis selline tegevus millest ka märk maha jääb, sest vaid lehe lugemine ei anna vist päris žesti mõõtu välja. Aga see on juba mu oma pooleldi seeditud mõte.

Praegu kuhugi linkida ei ole aga Marveti jutt peaks mingil hetkel ka mp3 kujul välja ilmuma. Soovitan seda kõigil kuulata. Suure osa oma ettekandest rajas Pets sellele infole Creating Passionate Users.

Share This

Mulle esitati mõni päev tagasi selline küsimus Neti otsingumootori teemadel:

Üritan sellele lühidalt vastata. Neti erineb puhtast otsingumootorist nagu Google selle poolest, et Neti segab kahed tulemused: kataloog ja otsingumootor. Kui päring ühtib mõne kataloogi kategooriaga, siis väljastatakse esimesena tulemused selle kategooria kohta ja need on toimetaja suva järgi määratud järjekorras. (Näiteks sisestades otsingu “reklaam” saab tulemuseks kategoorias “MEEDIA/Reklaam ja Disain” toodud lehed). Tundub, et kataloogi kirjeid eelistatakse tulemusena ka siis, kui päring sisaldab märksõnu, mida on kasutatud antud lehe kirjeldamisel Netis.

Kataloogitulemustele järgnevad otsingumootori roboti poolt kogutud tulemused, mis on reastatud automaatse algoritmi abil. See algoritm arvestab lehe sisu esimeste 2000 sõnaga ja lehele viitavate linkidega. Kogemus viitab sellele, et Neti jaoks on oluline ka lehe URL.

Kuna Netis hea positsiooni saavutamine ei tõota kiiret rikkust, siis ei ole keegi selle uurimiseks olulist pingutust ette võtnud ja olen siin toetunud ainult oma kogemusele ja ühele Kain Kalju postitusele 24. aprillist 2003.

Share This

Advertising 2.0 on Paul Beelen’i nägemus reklaamist ja turundusest ning sellest, kuidas uued tehnoloogiad neid valdkondi muudavad. Üheks sõnumiks on see, et demokraatliku ülesehitusega internet lagundab harjumuspärast, ülalt alla, turundust ja asendab selle paljude inimeste ja gruppide omavahelise suhtlusega. Kuidas reklaamida kliendile, kellel on kogu tooteinfo koheselt käepärast ning tal on võimalik seda ka konkurentidega võrrelda.

Kuidas jõuda inimesteni, kui meediaks on miljonid eraldiasuvad ajaveebid ja podcastid? Peamiste tehnoloogiatena toob ta välja ajaveebid, podcastid, video podcastid, vikid ja rss‘i. Näiteks kuulavad inimesed podcaste, mille teema on nii spetsiifiline, et peavoolu raadio ei saaks seda kunagi kajastada. Milline on sellises maailmas reklaami roll? Tõeliselt asjalik kirjutis tänapäeva turunduse, reklaami ja kommunikatsiooni suundadest.

Share This

Clickz toob ära kaheksa podcasti, mille vastu turundusinimene võiks huvi tunda. Need saated puudutavad teemasid tavareklaamist internetiturunduseni ja Super Bowl’ist huvitavate turundus nõuanneteni. Erinevate podcastide pikkused on mõnest minutist kuni pooleteist tunnini ja palju huvitavat leiab neist iga ühest. Ainuke küsimus kust leida aega, et kõike seda huvitavat materjali endasse ammutada. Listen Up: Podcasts You Should Pay Attention To.

Share This

EENet teavitab (uudised on neil ikka tõeliselt lakoonilised), et 13. veebruaril 2006 registreeriti 37 000. ee domeen. 2005. aastal registreeriti kokku 10 000 uut ee domeeni, mis teeb ca 27 domeeni päevas. Viimase 1 000 domeeni lisandumiseks kulus aga vaid 39 päeva. Kui selline tempo säilib, siis peaks 40 000. ee domeen registreeritama 10. juunil 2006. aastal. Kuulutan välja ennustusvõistluse. Ennustada saab kommentaarides ja täpseimale anname auhinna. Mis auhinnaks on veel ei tea aga auhind tuleb.

Share This

Sevenline ajaveeb on esindatud suurepärasel konkursil, mille nimi on, üllatus, üllatus, Ajaveeb 2006. Tuleb tunnistada, et meil läheb seal üle ootuste hästi ja Sevenline ajaveeb on teisel kohal kategoorias “Töö”. Aga, et veel paremini läheks palun lugejatel, kes vähegi suudavad anda sellele blogile punkte vahemikus 8-10 seda teha. Kui käsi ei tõuse nii palju andma, siis ärge vähem ka andke, sest ka nii olete abiks. Natuke tüütu on see, et hindamiseks on vaja endale Elioni e-pass teha (kui veel pole). Käesolevat ajaveebi saab hinnata siin. Tänan väga.

Share This

Robin Gurney kirjutab oma ajaveebis, et märksõnadepõhise reklaamiga kaasneb suur probleem pahatahtlike klikkide näol. Milles küsimus? Suuremates otsingumootorites nagu Google on võimalik osta reklaami nii, et maksad vaid sellisel juhul, kui keegi sinu reklaamil klikib.

Siit võib siis kahtlustaval inimeselt tekkida mõte, et paljud klikid võivad olla pahatahtlikud - tehtud konkurentude, halbade inimeste või lausa Google enda poolt, et käivet suurendada.

Relax!

Kuna kliki hinna saad ise määrata, siis ei ole tegelikult oluline, kui palju klikkidest on õiged ja kui palju valed. Nimelt ei osta sa tegelikult klikki vaid klienti. Mida see tähendab? Kui 100 saabunud külastajast keskmiselt üks esitab tellimuse, siis ei ole oluline milline osa neist klikkidest olid pahatahtlikud vaid see kui palju sa ühe kliendi eest oled nõus maksma. See järel jagad selle summa 100 ja see ongi hind, mida oled nõus kliki eest maksma.

Nagu Robin väidab on isegi kuni 25% klikkidest pahatahtlikud (oma kogemustele tuginedes ma nii suurt numbrit ei usu), kuid see tähendab vaid seda, et ühe klikki hinnaks kujuneb näiteks 1 krooni asemel 75 senti.

Ma olen sellel teemal Robiniga korduvalt vestelnud ja pole siiani aru saanud, kus see probleem on. Ma saan aru tema peamisest argumendist (ja olen sellega täiesti nõus), et kulutage see raha parem oma kodulehe optimeerimisele, sest nii saavutate palju püsivamad tulemused kui reklaami abil. Väga väikeste eelarvete puhul on aga märksõnadepõhine reklaam otsingumootorites kõige odavam ja pea ainus võimalik lahendus.

Kokkuvõtteks ärge pöörake tähelepanu niivõrd klikkidele, kui tegelikule kliendi hankimisele kuuluvale summale ja võtke see oma tegevuse aluseks. Reklaam otsingumootorites on hea võimalus internetiturundusest maik suhu saada.

Share This

27. veebruaril toimub altex marketing’i järjekordne Eturundus seminar pealkirjaga Mis teeb kodulehe edukaks?. Põnevaimaks esinejaks tundub olevat Peeter Marvet, kes räägib tähelepanu võitmisest ja kuidas muuta kliendid oma müügimeesteks. Seekordne üritus toimub tavapärasest väiksemas saalis, kuid 250 krooniga saab endale koha kindlustada. Hiljuti tegi altex tasuta kättesaadavaks ka eelmiste ürituste audiosalvestused (sealt võib leida ka minu esinemise NB! 35MB mp3).

Share This

Kristjan Otsmann viitab oma ajaveebis WikiMatrix‘ile, mis annb hea ülevaate enim kasutatavatest vikidest. Vikide nimekirja võib ju ka mujalt leida aga WikiMatrix pakub suurepärast vahendit valiku langetamiseks. Vastad vaid mõnedele küsimustele ja saad ette nimekirja, millised vikid sinu ootustele vastavad ja siis saad neid omavahel võrrelda.

Share This

Nielsen//Netratings tuli välja andmetega, et reklaam otsingumootorites kasvas viimase poole aastaga 16%. Mee on muidugi huvitav aga taoline kas on toimunud juba aastaid ja kõigi näitajate kohaselt jätkub veel vähemalt paar kolm aastat.

Üllatav on nende tulemuste juures hoopis see, et Yahoo! otsingupõhine reklaam kasvas viimase kuue kuuga 21 protsenti aga Google’i oma samal ajal vaid 14 protsenti. Google on reklaamide avaldamise üldarvult küll Yahoo!’st kaugel ees (jaanuaris avaldati 41,1 miljardit reklaami ja Yahoo’l oli see number vaid 23,2 miljardit), kuid fakt, et Google ei juhi mingis otsingutega seotud valdkonnas, isegi kui see on vaid kasvu kiirus, on üllatav.

Otsingupõhine reklaam üha kasvab ja kasvab ning mingi hetk peaks kätte jõudma aeg, kus kontakti hind hakkab jõudma samasse klassi, mis muudes meediakanalites. Täna on see siiski üks kõige efektiivsemaid kanaleid oma kodulehele külastajaid tuua.

Share This